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| Cambios en el mundo de la estética |
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Domingo | 03.02.2008 |
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Por: Redacción
Barcelona (España)
The New York Times Syndicate
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Cremas anti-arrugas, bálsamos para el contorno de ojos, lociones de máxima hidratación, sueros para prevenir la caída del cabello, autobronceadores y protectores labiales son productos que utilizan los hombres en sus diarios rituales.
Y es que el mundo de la estética hace tiempo que ha dejado de pertenecer exclusivamente a la mujer. Como señala Yolanda Garrido, directora de formación de la firma de cosméticos de alta gama japonesa Kanebo, la realidad es que los hombres “cada vez se esfuerzan más por ofrecer un aspecto rejuvenecido, fresco y juvenil, sin rasgos de cansancio”.
Si a la vida laboral y social, marcada por el estrés, se le añade la enorme competencia en el mundo empresarial, la realidad coloca a los ejecutivos de un nivel socioeconómico medio alto en el punto de mira de este mercado, que, como afirman importantes firmas de cosméticos y profesionales de la medicina estética, ya abarca el 10% del total y crece en esta proporción a un ritmo anual.
Desde los primeros productos lanzados por Clinique para el hombre en los años setenta, sometidos a pruebas de alergias, 100% libres de fragancia y con una identidad dermatológica muy definida, la firma abarca actualmente una línea masculina de más de una veintena de productos, entre los que hay de tratamiento facial, corporal y de afeitado -el producto estrella de la marca pertenece a esta categoría-, con una imagen muy varonil y cuidada.
Si a estos grupos de productos se les añaden las fragancias y el mercado del cabello, la tarta que repartir se hace enorme. ¿Necesidades creadas o expectativas cumplidas? Lo cierto es que el hombre pretende estar a la altura que se le exige.
“La sociedad demanda un aspecto cuidadoso, una preocupación por nuestra imagen externa”, sostiene el cirujano plástico Enrique Bassas, que añade que “además de la liposucción de pecho, papada y sobre todo de abdomen - los factores genéticos determinan que en los hombres la grasa se distribuya de diferente modo y estas zonas son las que tienen más acumulación-, los varones se decantan por intervenciones que corrijan malformaciones y acaben con complejos tediosos.
En este sentido las más solicitadas son la rinoplastia (corrección de la nariz) y la otoplastia (de las orejas de soplillo o despegadas)”.
Otro problema típicamente masculino es la alopecia. Como señala el doctor Bassas, “la calvicie tiene una peculiaridad nada favorecedora: el cabello cae de las zonas anterior y superior, pero no de los lados ni de la zona posterior. Esta imagen tan cómica como poco anhelada se corrige con mini y microinjertos, o el llamado autotrasplante capilar, con un resultado muy natural.
Los más mayores solicitan tratamientos rejuvenecedores como la blefaroplastia, para eliminar las bolsas y arrugas de los párpados, y la radiofrecuencia, para corregir la flacidez facial y corporal.
La fisioterapeuta Matilde Saurina, propietaria y gerente de Instituts Saurina, ha creado el espacio Saurina Hombre, “dedicado en exclusiva a ellos, ampliando nuestros tratamientos y equipos con el fin de satisfacer sus necesidades, perfeccionando la fisioterapia, para recuperar el tono y la forma”.
Las marcas de cosmética se adaptan a este creciente mercado creando productos específicos para la piel masculina, como en el caso de Clinique, aunque siempre hace prevalecer su filosofía, personalizada, con productos seguros y eficaces para cada tipo de piel sin tener en cuenta el sexo.
Esta fórmula unisex es la que concibe la nipona Kanebo al ofrecer sus productos sin distinción, tanto a hombres como a mujeres, a las que considera clave en su función prescriptora de servicios y productos cosméticos: para que sus parejas e hijos cumplan su deseo de llegar a la madurez con una imagen impecable.
Innovaciones clínicas
El doctor en cirugía estética Jorge Planas, director de la clínica Planas, resalta la actitud de los hombres ante la cirugía.
“Se lo piensan mucho más que las mujeres y tardan más en tomar una decisión. Además, el hombre alberga otro tipo de expectativas en cuanto a los resultados quirúrgicos debido a las diferencias que existen entre el cuerpo femenino y el masculino”. Entre los tratamientos más demandados por ellos, destacan:
-'Resurfacing' o tratamiento láser: Elimina totalmente las arrugas faciales leves o moderadas y mejora ostensiblemente el aspecto de las más profundas. También está indicado para el tratamiento de las secuelas del acné y aumenta la calidad de la piel.
-Bótox (toxina botulínica): Este preparado contiene una proteína natural purificada que se infiltra en la piel para eliminar las denominadas arrugas de expresión facial. No se trata de un material de relleno, sino que actúa directamente sobre los músculos de la cara, relajándolos y permitiendo eliminar las arrugas sin cambiar la expresión facial.
-Depilación láser: La eliminación del vello corporal no deseado es una cuestión estética de gran importancia para muchas mujeres y, cada vez más, para los hombres, con un porcentaje elevado y en constante crecimiento.
Con la técnica láser se puede eliminar el vello de todas las partes del cuerpo: mentón, pómulos, labios, mejillas, orejas, nariz, frente, cuello, axilas, brazos, tórax, espalda, línea alba (abdomen) y piernas.
- Rich: Gracias a su acción rejuvenecedora, este tratamiento cutáneo, que consiste en pequeñas infiltraciones de un compuesto de vitaminas, aminoácidos, minerales y antioxidantes en las zonas afectadas por el envejecimiento (cara, cuello, escote y dorso de las manos), proporciona luminosidad, frescura y juventud. |
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