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¿Pueden imaginarse un dispositivo que impide que el usuario cambie de canal televisivo cuando se están emitiendo los anuncios?
Bueno, en realidad da igual, porque Philips ya se ha encargado de llevarlo a cabo y de patentarlo. Ahora sólo falta que alguien se decida a fabricarlo y a lanzarlo al mercado.
Este retorcido sistema, sobre el que de momento no existen planes concretos de comercialización, se ha desarrollado en los laboratorios holandeses de la firma y ha sido conocido ahora, gracias a la publicación por la revista técnica norteamericana The New Scientist de la obtención de la patente para Estados Unidos, fechada en 30 de marzo y con el número 20060070095.
El dispositivo, que se basa en unas órdenes incrustadas en la señal televisiva de la cadena, neutraliza el mando a distancia mientras se emiten los anuncios e impide el cambio de canal, el zapping que tanto preocupa a los anunciantes. Este sistema, que aparece en un momento de renovación tecnológica en que la televisión digital terrestre y los grabadores de disco duro están reemplazando a la televisión analógica y los videos domésticos, tiene otra característica muy actual: impide que los anuncios grabados en el disco duro puedan ser reproducidos rápidamente para conseguir esquivarlos.
No se trata, pues, de ninguna extravagancia de tipo técnico, sino de una propuesta que, al menos en teoría y al margen de las implicaciones comerciales y éticas que plantea, combate las costumbres de muchos televidentes. De hecho, existe ya en Estados Unidos y algún otro país una fuerte polémica creada por una serie de aparatos como el TiVo. Este dispositivo de grabación digital, que funciona automáticamente según los parámetros de interés definidos por el usuario y con capacidad para esquivar los anuncios, ha ocasionado diversos contenciosos legales por el asunto publicitario.
El sistema desarrollado por Philips utiliza parte de la tecnología que está detrás de la emergente televisión digital interactiva, que incluye mensajes en la señal para que los usuarios puedan solicitar contenidos o servicios extras. Hasta sería la vía utilizada para introducir la señal de bloqueo del mando a distancia y, llegado el caso, para anularlo. La patente de Philips reconoce que el sistema puede desagradar a los usuarios, ya que, de entrada, podrán considerar que su mando se ha estropeado. El texto que explica la patente habla de que "los telespectadores pueden sentirse muy molestos", plantea por ello que se les avise con un mensaje de la función y señala que una posibilidad de negocio es que esta sea anulada si el usuario lo solicita expresamente y abona una cantidad.
Y aquellos a quienes les guste mucho la publicidad, que para todo hay gustos, piensen que un dispositivo como éste también podría utilizarse, teóricamente, para impedir el zapping durante la emisión de algún programa. El que avisa no es traidor. |
