PUBLICIDAD. CREATIVIDAD frente a VENTAS.

Fábrica de ideas

Tras el Festival Lo Mejor del Patio, el Círculo de Creativos repasa y hace inventario de las fallas y mejoras en las que debe concentrarse.

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Alejandro Fernández, presidente del Círculo de Creativos de Panamá, cuenta que la publicidad o "comunicación utilizada para el convencimiento", comenzó hace miles de años en las paredes de los mercados de Roma, y en las ciudades griegas ya había "publicidad comparativa" escrita en las paredes (lo que hoy serían las vallas que se ven por las calles). Pero no fue sino hasta finales del siglo XIX cuando nacieron formalmente las agencias de publicidad, que al principio funcionaban como vendedores intermediarios para los periódicos. "Desde los primeros días, al publicista se le contrató siempre para que lograra el mayor impacto. Esto es, al que con menor cantidad de publicaciones lograra la mayor cantidad de ruido positivo. Ese, por lo regular, era el aviso o comercial más creativo", explica Fernández.

Para el creativo, la publicidad panameña es débil "por dos razones: No se invierte suficiente dinero para investigar al consumidor. Este es un problema del cliente, que no investiga. La segunda es que el concepto de "desarrollo estratégico" está en pañales en Panamá. Este es un problema de las agencias que no han desarrollado a su personal".

Como resultado, el creativo genera ideas que piensa son brillantes, pero que son, según Fernández, "enclenques estratégicamente. Son comerciales hechos sólo para llamar la atención, pero esa no es la razón de ser de este oficio.

La publicidad debe impactar para generar ventas".

(Vea Más vivos que creativos)

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