TENDENCIA. ‘JEANS’ ROTOS Y ZAPATILLAS PARA TRABAJAR.

Jóvenes de 40 años

Una nueva generación está redefiniendo el concepto de edad y de la brecha generacional.

GENERACIÓN. Adultos maduros se niegan a seguir el modelo de sus padres. GENERACIÓN. Adultos maduros se niegan a seguir el modelo de sus padres.
GENERACIÓN. Adultos maduros se niegan a seguir el modelo de sus padres.

Son jóvenes de alma, sus bolsillos son profundos y los publicistas quieren meterse en sus cabezas. Conozca a los grups, gente de entre 30 y 50 años que actúan más como si tuviesen 20, sólo que con mucho más dinero. A ellos se les atribuye, a la vez que redefinen el concepto de edad, haber acabado con la brecha generacional, y los publicistas los apuntan en sus campañas.

Son gente como el londinense Lee Wheatley, quien regularmente anda a saltos por un escenario, cantando a gritos canciones de su banda "Senator Bear". Este director de fotografía de 36 años dice que no se puede ver cómo su padre con traje y peinado a raya.

"Aunque tengo un hijo, no quiero cambiar mi estilo de vida", agrega. El término grup fue acuñado en un artículo de la revista New York.

Los grups de ambos sexos usan jeans rotos, camisetas y zapatillas clásicas, oyen música por sus iPods. Para ese grupo poblacional, el equilibrio entre el trabajo y la vida es con frecuencia más importante que un empleo administrativo medio y un auto de la compañía. Laura Simpson, gerente de la división de conocimiento de consumo de la agencia de publicidad McCann Erickson. dice que "Hay un movimiento más amplio en la sociedad hacia permanecer joven por más tiempo".

Las actividades favoritas de los grups pueden incluir ir a ver una banda de rock inédita, conocer bares de moda, hacer una escapada a India o a Brasil por unas semanas de sol de verano e ir a la montaña a hacer snowboard cada invierno.

"La generación mayor no está consumiendo para parecer más joven, sólo que no están envejeciendo como sus padres", dice Dylan Jones, editor de la revista GQ.

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