CONTRAPUNTEO: Madonna

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Madonna es una artista que ha logrado con el paso del tiempo redescubrirse y de este modo conseguir una perpetuabilidad sorprendente en el público. Con más de entre 300 y 500 millones de discos vendidos, la artista ha ganado un mercado masivo que comenzó instaurándose en identidades minoritarias.

Madonna fue captando diversas partes del mercado en sus sucesivas presentaciones y no fueron solo su voz o sus grabaciones, sino también sus presentaciones las que desataron muchísimas controversias y lograron erigirla como una de las transgresoras más destacadas de la música.

Desde sus comienzos, la cantante resaltó del resto de las artistas de su época por la línea estética que seguía, que fue la que permitió que Madonna lograra dentro de sus fanes una estrategia muy particular.

La estrategia de comunicación utilizada le permitió que fuera tan fuerte la identificación que ella misma promovía que su público se fundiera dialécticamente con sus trabajos en la música. Por este motivo, las minorías raciales y la mayor parte del mercado gay fueron los primeros compradores del “producto cultural y comunicacional” que Madonna implica. Tal vez, ella supo erigirse como la voz de los callados no solo en sus placas sino también en la ideología de sus actividades para con la prensa.

Asimismo, triunfó en el ámbito de la actuación, o al menos su paso por la industria cinematográfica dejo secuelas al igual que trabajos musicales. Madonna es una artista y empresaria camaleónica que ha logrado convertir en oro cuanta cosa ha tocado. También entre sus incursiones artísticas, ella ha diseñado ropa, y ha generado indudablemente desde este lugar una estética propia, ha escrito cuentos y ha logrado ser la dueña del sello discográfico Maverick. Todos estos entre miles de otros logros la posicionan como una verdadera artista siglo XXI más allá de un fenómeno pasajero. (El autor es profesor universitario).

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