Enfoque gerencial
Foro de responsabilidad social

OPINIÓN. Como parte del proceso de desarrollo de la responsabilidad social corporativa, la Red del Pacto Global de Panamá celebrará el próximo 26 de agosto el III Foro “Responsabilidad Social Corporativa: cómo se mide y cómo se comunica”.La importancia de este evento radica en la necesidad de dar continuidad al intercambio de conocimientos y experiencias sobre el tema, así como seguir profundizando en los criterios de competitividad responsable que están marcando pauta a nivel global.

“Las empresas que tienen relaciones más abiertas con la sociedad y colocan la responsabilidad social en el centro de su estrategia de negocios serán más competitivas, atraerán y retendrán al mejor talento, y ganarán acceso a nuevas oportunidades de mercado”. Esta es una de las conclusiones de un estudio global anunciado por IBM.El estudio también revela que muchas compañías ahora ven la responsabilidad social corporativa como una oportunidad de crecimiento en lugar de solo un método de defensa: 68% de los líderes encuestados ve a la responsabilidad social corporativa como una oportunidad y una plataforma de crecimiento. Además, 65% reconoce que estas iniciativas pueden tener un impacto financiero positivo en sus ingresos o resultados y 54% cree que les ofrece una ventaja competitiva. IBM encuestó a altos ejecutivos y directores de estrategia en 250 compañías de diversos sectores.

En torno a la crisis mundial y el rol de las compañías en este contexto, el nuevo presidente de la Red Española del Pacto Mundial, Juan de la Mota Gómez-Acebo, estima que las empresas que recorten gastos en detrimento de las políticas de responsabilidad social corporativa para afrontar la crisis económica cometerán “un grave error”. En una entrevista publicada en la página web de la asociación, De la Mota advierte que “la crisis debe servir para eliminar actividades y procesos ineficientes” y no para recortar en políticas encaminadas a conseguir una mayor sostenibilidad. Michael Porter, reconocido gurú de negocios, lo plantea de esta manera.

“Es verdad que se ha considerado por mucho tiempo que los objetivos económicos y sociales son distintos y a menudo compiten entre sí. Pero esta es una dicotomía falsa. Representa una perspectiva cada vez más obsoleta en un mundo de competencia abierta basada en el conocimiento. Las empresas no funcionan aisladas de la sociedad que las rodea. De hecho, su habilidad para competir depende considerablemente de las circunstancias de los lugares donde operan”.Panamá ha sido uno de los países pioneros en Latinoamérica, al asumir iniciativas y fomentar espacios de intercambio de conocimientos, que permitan promover criterios de empresa responsable.

En este sentido, este año el III Foro de la Red del Pacto Global, del cual La Prensa es benefactor, ofrece una gran oportunidad para los interesados en el tema, ya que tratará sobre dos herramientas clave de la responsabilidad social de las empresas: los Indicadores de Responsabilidad Social Corporativa y el Informe, Reporte o Balance Social. También contará con la participación de expertos nacionales y conferencias de representantes de importantes organizaciones internacionales.Si usted está interesado en obtener más información puede escribir a pactoglobal@redpactoglobalpanama.org o llamar al teléfono 263-5133.

El autor es director de Stratego Communications