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Economía

industria de bebidas

Cerveza Heineken aumenta ingresos

Desperados tuvo ventas que le dejaron una ganancia del 26% el año pasado, contra el 5.4% de Heineken.

BLOOMBERG. LONDRES, REINO UNIDO

22/11/2012 - La cerveza inventada en Francia y saborizada con tequila mexicano para captar a los consumidores jóvenes de Rusia a Brasil es fuente de estímulo para Heineken NV en un momento en que el crecimiento se desacelera en mercados europeos más tradicionales.

Desperados, que la holandesa lanzó en 1995, tuvo ventas que le dejaron una ganancia del 26% el año pasado, contra el 5.4% en el crecimiento del volumen que experimentó la cerveza homónima de esa sociedad; tiene posibilidad de seguir concretando mejoras de “dos dígitos”, según Willem Jan van der Hoeven, titular de marcas globales de Heineken. La empresa con sede en Ámsterdam todavía supera en ventas de Heineken en más de 17 veces a la nueva, según los cálculos de Euromonitor International, que ejemplifica el potencial que tiene Desperados.

Ambas marcas mejoraron el volumen consolidado de Heineken, que creció orgánicamente un 3.2%.

“Cuando miro el mundo, busco dónde puedo codearme con otras categorías”, dijo van der Hoeven en una entrevista que se realizó en Londres.

Desperados ofrece a los consumidores una alternativa a las bebidas alcohólicas más fuertes, que se tome una noche en la que se salga.

Como las ventas de cerveza crecen despacio, en especial en los mercados desarrollados donde los vinos y las bebidas alcohólicas son un adversario más grande, las cerveceras como Heineken tienen que buscar el crecimiento más allá de la rubia tradicional.

Los competidores, entre los que se cuentan Anheuser-Bush InBev NV y Carlsberg A/S, estuvieron comprando o generando marcas de sidra, en tanto la popularidad creciente de cervezas artesanales en Estados Unidos alienta renovado interés en las nuevas marcas.

Sin elección

“Las alternativas a las cervezas existen desde hace poco más de un par de años, pero estos días las cerveceras se dieron cuenta de que tenían que diversificarse y, realmente, no tienen elección”, dijo Spiros Malandrakis, analista de la consultora de investigación Euromonitor.

Elaborada con verdadero tequila de México, la Desperados, que tiene sabor a lima, fue desarrollada para ofrecer una nueva mirada sobre las cervezas.

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