Estudio alerta sobre fraude en publicidad 'online'

4:51 p.m. - SAN FRANCISCO, EU (EFE). -El fraude en la publicidad de "pago por visión" está suponiendo que los anunciantes paguen entre un 10 y un 15% más por tráfico "fantasma", según un informe difundido hoy viernes.

El estudio de Fair Isaac, una agencia especializada en rastrear el fraude online y combatirlo con tecnología apropiada, muestra que los anunciantes tienen que pagar extra por "clicks" falsos en la publicidad que colocan en sitios como Google o Yahoo.

Este estudio se suma a otros anteriores que ya alertaban del problema y que plantean dudas sobre la efectividad de este tipo de publicidad online y las maneras de verificarlo.

El problema, llamado "fraude en el click", se produce cuando los timadores pinchan repetidamente en anuncios para incrementar los beneficios de una empresa afiliada o hacer que una compañía rival tenga que pagar más por su publicidad.

Esto se lleva a cabo manualmente, con empleados en países donde la mano de obra es barata, según este estudio, o con software especialmente diseñado para pinchar automáticamente. De esta manera, los anunciantes estarían pagando por tráfico fantasma, que no existe en realidad.

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