CONSULTORíA.

Destacan marcas españolas

Movistar es la marca española más valiosa, con un valor estimado de 12 mil 236 millones de euros (17 mil 936 millones de dólares), seguida del Santander, cuya enseña está valorada en 9 mil 362 millones (13 mil 723 millones de dólares) y BBVA, en 7 mil 736 millones (11 mil 340 millones de dólares).

Son los datos que se desprenden de un estudio elaborado por la consultora Interbrand, según el cual el valor de la marca del operador de telefonía móvil encabeza el ránking de 2007 formado por 30 empresas.

El informe de Interbrand, que se elabora cada dos años, analiza las marcas a través de tres variables: la fortaleza financiera, la importancia en las decisiones de compra del consumidor y la probabilidad de ingresos provenientes de la marca.

En el caso de Movistar destaca la nueva imagen desarrollada por el grupo, con un fuerte enfoque "en el carácter abierto y accesible".

Para el Santander, la consultora apunta la importancia de las inversiones que ha realizado en patrocinios, así como la participación de sus directivos en temas de marca.

Sobre BBVA, el informe señala la campaña "Adelante" que ha definido la estrategia del banco y lo ha fortalecido en nuevos mercados.

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