El ciclo de la moda

Cualquier producto que estuvo en el ojo del huracán de la industria de la moda y desapareció está destinado a regresar.

La nostalgia de los diseñadores que hoy ocupan las casas más importantes de la moda han revivido tendencias de la década de 1980.

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Pasarela primavera-verano de Lacoste.Reuters Pasarela primavera-verano de Lacoste.Reuters
Pasarela primavera-verano de Lacoste.Reuters

Pantalones skinny, faldas a la cintura, leotardos de colores chillones y zapatillas de básquet antiguas. Esos complementos, que pintaron las calles de las principales capitales del mundo hace unos años, parecieran retomar la moda impuesta en la década de 1980, cuando la famosa serie musical Fama batió récords televisivos.

La moda, sin duda, es cíclica. Lo que fue olvidado y rechazado ayer es restaurado y rescatado hoy. “Las tendencias regresan, pero un poco corregidas según la modernidad de la época.

La tecnología ha revolucionado la industria del textil, y hoy se pueden hacer cosas que no se podían hacer hace 20 años”, expone la estilista de moda Marisa Midolo.

Las marcas enterradas regresan al armario de mujeres y hombres posicionándose nuevamente en la cúspide de la industria.

Hay empresas del sector que usan estrategias de mercadeo que rejuvenecen la marca y obligan a desempolvar la cultura que alguna vez representó. Mientras, otros que aprovechan la nostalgia de una época en la que la marca triunfó.

“Un solo producto puede despertar la nostalgia por un época entera”, comenta Rafael Arrocha, director general creativo de la agencia publicitaria BB&M. “Un par de zapatillas viejas te traen recuerdos de toda una época y eso le abre camino a otras marcas. Rehacen un envoltorio viejo con etiquetas parecidas a las de esa época y así reaparecen en el mercado”, agrega.

Marcas de alta costura y de ropa casual como Burberry, Nina Ricci, Versace, Ray Ban, Lacoste y Converse han resurgido en la escena de las pasarelas gracias a nuevos diseñadores, a nuevas estrategias de mercadeo y a la nostalgia por la década de 1980.

VEA Al estilo de épocas pasadas

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