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Al estilo de épocas pasadas

Los jóvenes directores creativos de las grandes casas de moda, que fueron adolescentes en la década de 1980, provocan el resurgimiento de estas tendencias.

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ESTILO. En el desfile primavera-verano de Lacoste se vieron fuertes semblanzas a los estilos de roqueros de la década de 1980 . AFP ESTILO. En el desfile primavera-verano de Lacoste se vieron fuertes semblanzas a los estilos de roqueros de la década de 1980 . AFP
ESTILO. En el desfile primavera-verano de Lacoste se vieron fuertes semblanzas a los estilos de roqueros de la década de 1980 . AFP

Las grandes casas de moda, sus diseñadores y las estrategias de mercado están provocando el resurgimiento de modas pasadas. Es un error pensar que estos cambios llegan de la mano de los denominados fashionistas.

“No creo en la figura de los fashionistas. Creo en los creativos de moda y en los diseñadores: gente relativamente joven elegida para refrescar las grandes casas de moda”, explica la estilista de moda Marisa Midolo. “Se les paga por proyectar las casas de moda hacia el futuro, respetando la tradición y explorando al mismo tiempo, así agarran una tendencia y la vuelven a insertar al mercado”, añade.

La marca de ropa inglesa Burberry es el ejemplo perfecto de cómo una fuerte estrategia de mercadeo, de la mano de un nuevo director creativo, ha podido restablecer esta casa en la industria de la moda y en el mercado. Christopher Bailey es el responsable de la imagen, las campañas publicitarias y la dirección creativa de la marca.

En un artículo de la revista inglesa Bussiness Week sobre el regreso de Burberry, la analista de mercados Kate Norton comenta que la marca pasó páramos por muchos años, porque su imagen de cuadritos beige, negro y rojo ladrillo tenía una connotación negativa y aburrida.

“Sin embargo, todo cambió con la nueva imagen que le dio Bailey al ramificar la marca en tres líneas diferentes con toques más modernos y disminuyendo el uso de su habitual imagen”, agrega Norton.

Esta no es la única marca que ha logrado reestablecerse a través de nuevos directores creativos. Lo mismo han hecho Lacoste con Robert Siegel, Nina Ricci con Olivier Theyskens, o Yves Saint Laurent con Stefano Pilati, entre otros.

El consultor de modas David Nehama explica que estos directores creativos, que crecieron en la década de 1980, han regresado a su adolescencia en búsqueda de inspiración. Así han encontrado viejos gustos y los han integrado en sus diseños actuales.

Yeimi Acrich, consultora de diseño de marca, cuenta que las marcas también regresan, ya que “fueron emblemáticas en la década de los 70 y 80, y han sabido mantener una imagen bastante constante a través de los años”.

Esta teoría la confirman marcas como Lacoste y Ray Ban, cuyos emblemáticos logotipos son parte de la historia “ochentera”.

En un artículo de la revista estadounidense Business 2.0 Magazine sobre el resurgimiento de Lacoste, el autor justifica el nuevo éxito de la marca con la reinvención del look “pijo” que proponía en la década de 1980, al que han agregado un toque de modernidad para los jóvenes y clientes contemporáneos.

Panamá no escapa a esta corriente, por lo que los jóvenes siguen las tendencias impuestas por estas marcas.

“Siempre estamos regresando a usar lo que nos hace sentir cómodos y, si en este caso es el look ochentero, pues ¡bienvenido!”, comenta Nehama.

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