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Clima merma ventas de H&M

Ingresos de la compañía sueca llegaron a $5,800 millones en el cuarto trimestre, excluyendo los impuestos de ventas.
H&M atribuyó su deslucido desempeño a las impredecibles condiciones meteorológicas. H&M atribuyó su deslucido desempeño a las impredecibles condiciones meteorológicas.
H&M atribuyó su deslucido desempeño a las impredecibles condiciones meteorológicas.

Hennes & Mauritz AB (H&M) comunicó que sus ingresos no alcanzaron las estimaciones de los analistas debido al inusual clima templado que afectó la demanda en Norteamérica y Europa.

Las ventas de noviembre crecieron un 4% en monedas locales, registrando solo por segunda vez en este año una caída por debajo del 10% en el crecimiento mensual del minorista.

H&M atribuyó su deslucido desempeño a las impredecibles condiciones meteorológicas que, incluso, llegaron a Alemania, donde obtiene cerca de un quinto de las ventas. La actualización reveló un contraste con su mayor rival, Inditex, S.A., que reportó la semana pasada su crecimiento en las ventas más rápido en tres años, demostrando la manera en que el enfoque de la compañía española en la relación precio-calidad y las opciones está dando resultados positivos. El clima inesperado y el modelo de negocios relativamente inflexible de H&M estarían “ejerciendo una presión adicional a los márgenes del cuarto trimestre”, dijo Simon Bowler, analista de Exane BNP Paribas.

El margen bruto en el tercer trimestre se redujo a un 55.9%, anotando el menor registro desde 2004, deteriorado por las reducciones de precios de agosto junto con la subida del dólar.

Las acciones de H&M crecieron un 0.6%, impulsadas por un repunte en los precios de las acciones en toda Europa. El índice Stoxx 600 ganó un 1.5%.

Los ingresos llegaron a 48 mil 700 millones de coronas ($5 mil 800 millones) en el cuarto trimestre, excluyendo los impuestos de ventas, anunció H&M, empresa con sede en Estocolmo.

Las temperaturas en Alemania fueron más altas que lo habitual en noviembre, y en Berlín fueron cercanas al promedio de septiembre en las tres primeras semanas del mes, según Accuweather.com. El clima también fue más cálido en ciudades estadounidenses como Nueva York, hecho que afectó las compras de temporada en esas áreas.

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