Sector Automotor

GWM desafía al mercado chino

La estrategia de la empresa ha influido a sus rivales en el país como Chery, que abandonó su estrategia de multimarca.

Great Wall Motors (GWM), el mayor fabricante de vehículos utilitarios deportivos (SUV, según sus siglas en inglés) de China, ha desafiado la desaceleración de la industria automotriz desde comienzos del año pasado, de acuerdo con un informe de la revista de negocios china Caixin.

La compañía vendió 620 mil vehículos en 2012, con un incremento interanual del 28%, muy por encima del incremento promedio del sector del 4.3%, destacó Caixin.

El precio de sus acciones se elevó en un 103% en la bolsa de Shanghai en 2012, lo que marcó el mayor incremento entre los fabricantes de vehículos que han salido al mercado bursátil en China, según la revista.

El secreto del éxito de GWM reside en su búsqueda inquebrantable de beneficios, afirmó Caixin.

En vez de ramificarse para crear muchas líneas de productos de rentabilidad incierta, GWM hizo esfuerzos por maximizar la productividad de cada segmento de producción y concentrarse en sus modelos mejor vendidos, como el Haval, una marca de SUV que se llevó el 14% del mercado nacional de este tipo de vehículos en 2012.

La estrategia de GWM ha influido a sus rivales en el país como Chery, otro importante fabricante de vehículos, que abandonó su estrategia de multimarca para coordinar sus operaciones con el objetivo de cosechar más beneficios de sus productos principales, dijo la revista.

Se espera que GWM registre un margen de beneficios de más del 30% en sus productos SUV en los próximos tres años.

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