POLÍTICA OBJETOS EN EL CENTRO DEL ‘SHOW’ POLÍTICO

Protagonistas inesperados

Al lado de las cuñas y los eslóganes de campaña, un zapato, una lata y un maletín han competido por la atención en esta contienda política.

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ILUSTRACIÓN/Lowis Rodríguez ILUSTRACIÓN/Lowis Rodríguez
ILUSTRACIÓN/Lowis Rodríguez

No solo las cuñas negativas y de corte polémico han dominado el proceso electoral. A la par de las propagandas, tres cotidianos objetos han tenido un inesperado protagonismo en la contienda política.

Se trata de un zapato, una lata y un maletín. Los tres, según Jaime Purcell, investigador de mercados, de alguna forma han simbolizado el tono de la contienda electoral.

Los hechos hablan por sí solos. Con el zapato se identifica al candidato presidencial Ricardo Martinelli. Ese objeto ha sido el sello de la propaganda del opositor. “Caminando en los zapatos del pueblo”, es la frase con la que se ha vendido desde 2004. El mercadeo de Martinelli con el zapato ha sido tal, que en ocasiones personal de su campaña carga un zapato y lo pone al lado del candidato cuando da entrevistas a los medios de comunicación.

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