El secreto de Custo

El exitoso diseñador catalán Custo Dalmau pone de manifiesto las estrategias aplicables a la industria de la moda en las grandes capitales.

Creador de uno de los imaginarios más reconocibles de la moda, Custo Dalmau fue el único español presente en la última pasarela de Nueva York, probablemente porque tiene muy claro cuáles son los engranajes del mercado. “Moda es lo que te hace salir a comprar cuando tienes lleno el armario”, sentencia.

Con la perspectiva que dan tres décadas en la industria, Custo Dalmau, el alma máter de la firma Custo Barcelona, tiene muy claro que la clave está en la estrategia. “Antes este era un trabajo básicamente para creativos de producto, hoy en día es un trabajo para grandes estrategas de mercado”, argumenta en una entrevista con EFEstilo.

Consciente de ello, y frente a la caída del mercado europeo el diseñador catalán prepara la expansión en “países emergentes” de Latinoamérica y el sudeste asiático. Ya tiene tiendas en Colombia y Venezuela, y prepara para dentro de poco inauguraciones en México, Brasil, Chile, Singapur, Malasia y China.

Ante la pregunta “¿Ya no vale solo la inspiración?”, la respuesta es tajante: “Para nada. La logística y la mercadotecnia pesan mucho más que la creatividad en el producto”.

En este sentido anima a los jóvenes diseñadores a formarse con igual ahínco en la parte creativa y en la empresarial: “Diseñar para el mercado sin conocer cómo funciona, es realmente no tener la oportunidad de hacer bien el trabajo”. Custo Barcelona es un caso atípico y exitoso del panorama creativo español. Desfila en Nueva York y ha conseguido pasar de diseñar camisetas de inspiración surfera, a vestir de los pies a la cabeza a mujeres de todo el mundo.

La clave ha estado en el particular ADN creativo de Custo, que define como una “fusión de grafismos, materiales y colores”.

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