Inversión para captar clientes

Humor alocado y mensajes positivos en anuncios de Super Bowl

Los anuncios costaron este año una suma récord de 5 millones de dólares por 30 segundos.

Temas:

El Super Bowl es uno de los eventos más vistos en Estados Unidos. El Super Bowl es uno de los eventos más vistos en Estados Unidos.
El Super Bowl es uno de los eventos más vistos en Estados Unidos. AFP/Patrick Smith

Desde una extraña criatura llamada "cachorromonobebé" a un lacrimógeno anuncio de Audi, la publicidad del Super Bowl cubrió este año un amplio espectro que abarcaba del humor desenfadado a los mensajes conmovedores.

En la noche más grande de la publicidad, Chrysler homenajeó a su marca Jeep con un anuncio que mostraba retratos en blanco y negro de veteranos, niños e íconos del pop.

En el anuncio de Audi, un astronauta envejecido y deprimido recupera su alegría de vivir manejando un deportivo Audi con su hijo. Y en un estrafalario anuncio de Doritos, un feto en una ecografía parece salir disparado del vientre de su madre para buscar un dorito que su madre había lanzado a un lado enfadada.

El objetivo de los anunciantes es llamar la atención y ganarse a los más de 114 millones de personas que ven el juego el domingo del Super Bowl, de igual modo que los Broncos de Denver triunfaron sobre los Panthers de Carolina.

Los anuncios costaron este año una suma récord de 5 millones de dólares por 30 segundos y las apuestas eran altas para destacar entre los más de 40 anunciantes y ser recordado después. En general, los anunciantes fueron a lo seguro con celebridades apreciadas de forma mayoritaria como Anthony Hopkins (TurboTax) o Ryan Reynolds (Hyundai), animales adorables y temas pro Estados Unidos.

"Ha sido una noche bastante segura", afirmó David Berkowitz, director de marketing en la firma de publicidad MRY. "Hay relativamente poco que se saliera de tono". El humor alocado triunfó con una criatura llamada "cachorromonobebé" —que es básicamente lo que describe— en un anuncio para la bebida Kickstart de Mountain Dew.

"El año pasado tuvimos anuncios serios sobre padres y la mortalidad. Este año los anuncios son alegres y creativos".

Tim Calkins Escuela de Administración Kellogg de Northwestern

El anuncio quería mostrar que tres cosas buenas pueden encajar, igual que el producto combina Mountain Dew, zumo y cafeína.

"Está en mi lista del anuncio más raro de la noche, pero es bastante pegadizo y la gente hablará de ello", comentó Kelly O'Keefe, profesor de marketing en la Universidad Virginia Commonwealth.

También abundaron los mensajes conmovedores. SunTrust invitó al público a tomarse un respiro y sentirse mejor sobre sus finanzas. El anuncio de Mini de BMW instaba a la gente a "desafiar las etiquetas".

La mayoría de los anuncios lograron evitar el tono serio del año pasado, cuando un anuncio de Nationwide sobre accidentes domésticos evitables entristeció a muchos espectadores. Hubo algunos errores.

Dos anuncios de farmacéuticas llamaron la atención sobre problemas digestivos poco atractivos. Uno promocionaba la medicación contra la diarrea Xifaxan con una mascota con forma de intestinos que ocupaba una butaca en el Super Bowl.

Otra intentaba concienciar sobre "el estreñimiento producido por opiáceos". "Simplemente, este no es un tema del que la gente quiera oír hablar durante un Super Bowl", dijo el profesor de marketing de la Universidad Villanova Charles Taylor.

Algunos anunciantes crearon minipelículas. Toyota optó por el formato largo con un anuncio de 90 segundos en el que unos atracadores de bancos utilizan un Prius 4 para huir de la policía. LG reclutó a Liam Neeson para un anuncio futurista mostrando el nuevo televisor OLED 4K de la marca.

"The Chase", de Hyundai, aludía a la película "The Revenant" al mostrar a gente que escapaba de osos grizzly utilizando el sistema de arranque remoto de Hyundai.

"Los anunciantes del Super Bowl se atienen a temas ligeros", dijo Tim Calkins, profesor de mercadeo de la Escuela de Administración Kellogg de Northwestern. "El año pasado tuvimos anuncios serios sobre padres y la mortalidad. Este año los anuncios son alegres y creativos".

Comentarios

Los comentarios son responsabilidad de cada autor que expresa libremente su opinión y no de Editorial por la Democracia, S.A.

Por si te lo perdiste

De Coral Gables al ‘DownTown’ Ricardo Martinelli: un expresidente en un hostal federal

El Centro de Detenciones Federales está ubicado al lado de la Corte del Distrito Sur de la Florida, donde Ricardo Martinelli tendrá una audiencia de extradición el próximo miércoles 23 de agosto.
Mónica Palm

A la hora en que usted esté abriendo este periódico, probablemente Ricardo Martinelli ya lleve un par de horas despierto y tenga su celda lista para la primera inspección del día.El Centro de ...

Última hora

Pon este widget en tu web

Configura tu widget

Copia el código

Directorio de Comercios

Lo más Visto Nuevo Comentado

Lo último en La Prensa

DISCO TENDRÁ 11 CANCIONES Cantante de Smashing Pumpkins lanzará un álbum en solitario

El cantante y guitarrista estadounidense Billy Corgan. El cantante y guitarrista estadounidense Billy Corgan.
El cantante y guitarrista estadounidense Billy Corgan. AFP/Archivo

El cantante y guitarrista Billy Corgan, miembro del grupo The Smashing Pumpkins, anunció la salida de su segundo disco en ...

Cumplirá sanción Desestiman apelación de Cristiano Ronaldo

Cristiano Ronaldo afirma que regresará más fuerte. Cristiano Ronaldo afirma que regresará más fuerte.
Cristiano Ronaldo afirma que regresará más fuerte. AP/Archivo

El delantero portugués del Real Madrid Cristiano Ronaldo tendrá que terminar de cumplir sus cinco partidos de suspensión, ...

Culpado por acuchillar a una mujer Suspenden ejecución de condenado en Estados Unidos tras prueba de ADN

Marcellus Williams fue condenado por acuchillar a una mujer más de 40 veces durante un robo a la vivienda de la víctima. Marcellus Williams fue condenado por acuchillar a una mujer más de 40 veces durante un robo a la vivienda de la víctima.
Marcellus Williams fue condenado por acuchillar a una mujer más de 40 veces durante un robo a la vivienda de la víctima. AP/Archivo

El gobernador del estado de Misuri suspendió a último momento la ejecución de un hombre programada para este martes 22 de ...