La nueva generación de lectores de e-books trata de competir con la creciente inundación de tabletas como el iPad defendiendo la tinta electrónica, que podría finalmente nacer en color, y las pantallas retroiluminadas.Dos grandes competidores encabezan la renovación del mercado, el Nook de Barnes & Noble y el Kindle de Amazon.
El Kindle fue el primer lector electrónico masivo, con una pantalla de tinta electrónica que, a diferencia de la pantalla retroiluminada de LED o LCD de las tabletas, no cansa la vista. El punto en contra es que la tinta electrónica hasta ahora solo existe en blanco y negro, desalentando la lectura de revistas, libros y publicaciones en color.
Ya por su cuarta generación, y ahora con una pantalla táctil (innovación en la que le gana- ron la carrera el Sony Reader y el Nook), se rumorea que el Kindle presentará en julio un lector con un sistema para iluminar la pantalla de tinta electrónica. Otras versiones aseguran que está a punto de llegar la esperada tinta electrónica en colores.
El sitio web Digitimes.com asegura que el Kindle de nueva generación podría tener una pantalla multitáctil capacitiva en lugar de una a rayos infrarrojos, acercando cada vez más el ya “tradicional” libro electrónico a una tableta. Parte de los rumores se fundan en la compra de Oy Modilis, una compañía líder en sistemas de iluminación, por parte de Amazon en 2010.