La cantante estadounidense Taylor Swift, decidió actualizar su videoblog personal con una publicación insólita. Tras enterarse de la despedida de soltera de una de sus seguidoras, la autora musical del género country aprovechó la ocasión para aparecer de imprevisto en el agasajo y captar en cámara las reacciones de los invitados.
El video de lo acontecido fue colgado el pasado martes en su canal de YouTube y en tan solo en tres días fue visto más de un millón de veces por usuarios de todas las latitudes.
Como Swift, otras celebridades gozan de la fama y el prestigio derivados del “hablar frente a las cámaras”. Y aunque su popularidad resulta menos notoria que la de la cantante norteña, no dejan de sobresalir como artistas del ciberespacio.
La revista Forbes, por ejemplo, menciona a la maquillista de origen vietnamita Michelle Phan, quien cada semana publica tutoriales de belleza a través de su canal de YouTube y cuyas ganancias anuales, sospecha la revista financiera, oscilan entre los 5 millones de dólares.
Frutos similares lo gozan otras “celebridades” de la web como el mexicano Héctor de la Hoya, conocido en la red como “Benshorts”, o el español Borja Luzuriaga, apodado en internet como “Luzu Vlogs”, quien el año pasado aseguró comenzar a ver las recompensas de sus emisiones en línea.
´TELEVISIÓN EN LA WEB´
La consultora en plataformas digitales Danitza Haughton define los videoblogs (vlogs) como una bitácora en línea que utiliza el formato audiovisual como medio de difusión. “Es una forma de televisión en la web”, asegura la experta, quien explica que esta metodología busca desarrollar temáticas específicas.
Sin embargo, a diferencia de la pantalla hogareña, los vlogs ofrecen una atmósfera íntima entre el emisor o vlogger y el público conectado, quien además, tiene la facultad de opinar e interactuar sobre cada transmisión.
Aunque los videoblogs comenzaron a crearse de forma esporádica diez años atrás, hoy día es posible encontrar un sinfín de galerías de argumentos variados, para todas las edades.
Los medios de comunicación en todo el planeta le han sacado provecho para comunicar temas culinarios, políticos y hasta cinematográficos, como es el caso de este diario, mientras que otros individuos buscan explotarlo como una forma de obtener reconocimiento.
CONEXIÓN PERSONALIZADA
Encender la cámara para explicarle al mundo cómo coser una prenda de moda o para compartir los detalles de su último viaje a tierras lejanas, actualmente es visto como una actividad con potenciales lucrativos.
De acuerdo con Haughton, para las empresas podría representar un activo importante, por su capacidad de crear conexiones personalizadas con los consumidores.
“Es una gran herramienta para que las compañías puedan mejorar su inbound marketing o bien dar a conocer su negocio o producto”, afirma la especialista, quien agrega que la audiencia tiende a consumir aquellos productos con los que siente una mayor cercanía. Es por ello que algunas técnicas de mercadeo utilizan el auge de los vlogs para enseñarle a un potencial consumidor las bondades de su marca o servicio desde la experiencia de una persona común.
ARGUMENTOS Y ALCANCE
Los temas comúnmente desarrollados están bajo el paraguas de entretenimiento, como aquellos relacionados con los videojuegos, humor y pasatiempos, aunque los análisis sociopolíticos y temas relacionado con las finanzas y la economía también sobresalen, como en el caso del rotativo The New York Times.
Algunos ejemplos istmeños también se destacan en la internet, con suscripciones por encima de las 8 mil personas.
Haughton menciona, por ejemplo, el vlog de “Roylenis”, cuyas emisiones que informan sobre las bondades de las plantas medicinales cuentan con cerca de 45 mil seguidores.
La especialista en belleza Emir887 imparte consejos y tutoriales sobre cómo realizar diseños artesanales en las uñas, cuenta con cerca de 14 mil suscriptores y un promedio de mil visualizaciones por cada video.
Los videoblogs dedicados a la juventud, también destacan en la red.
Entre muchas la del español radicado en la ciudad de Los Ángeles (Estados Unidos), Luzu Vlogs, sobresale quizás por sus emisiones de humor, subidas a la red cada lunes y jueves. Empero, en el ámbito local también se cuenta con algunas transmisiones como las del canal Offcourse, que tiene más de 12 mil personas como audiencia.
El campo educativo también comienza a sacarle provecho a estos formatos. En Estados Unidos, la Universidad de Harvard presentó en 2012 sus entregas en línea de “Cocina y ciencia”, con la intención de mostrar cómo las variaciones térmicas inciden en las propiedades de los alimentos, como una forma de enseñar fundamentos sobre la física aplicada.
En tanto, la Universidad de Sevilla, en España, también aprovechó la red para lanzar una primera plataforma para la divulgación de la matemática, que alcanzó la posición 43 en la categoría de “mejor videoblogs”, en los premios de internet Bitacoras.com 2013.