Bajo el eslogan "pierde el tiempo viendo cómo otra gente pierde tiempo", Justin.tv difunde en directo, las 24 horas del día, las peripecias de un joven de 23 años en un experimento que para algunos es el futuro de la televisión por internet.
Según Paul Graham, fundador de Y Combinator, una "incubadora" de nuevas compañías que apoyó a Justin.tv, el plan es reclutar a cientos de personas que, al igual que Justin, lleven estas cámaras colgadas del sombrero. Cada uno se convertiría en su propio canal.
Sin embargo, no todos están de acuerdo con la idea de que este será el futuro de la tv, Andrew Keen, autora de The Cult of the Amateur (El culto del aficionado), cree que este nuevo tipo de "narcisismo digital" está destinado al fracaso.
Justin.tv es solo la última versión de una vieja idea que se ha llevado al cine en, por ejemplo, The Truman Show, con Jim Carrey.