Una relación que se torna cada vez más estrecha es la de los artistas y la tecnología. Conforme al avance que han tenido ambos ámbitos en los recientes años se han suscitado acercamientos en los que figuras como Ricky Martin, Shakira, Juanes y U2 se han involucrado comercialmente con equipos técnicos que van desde una memoria USB, hasta un iPod Nano.
Pero fuera del dinero que pueda percibir una superestrella musical por prestar su imagen para respaldar ciertos artículos, los artistas obtienen otros dividendos, porque sus melodías llegan a un público distinto y son promocionadas espontáneamente por grandes campañas publicitarias.
Carla Salazar, promotora de la disquera Sony BMG en Panamá, indica que la agrupación mexicana Allison fue elegida como imagen del nuevo reproductor de música Sony Walkman, lo que le está abriendo puertas a la joven banda, debido a lo fuerte que es la campaña.
“Son varios anuncios de televisión en los que aparecen los integrantes de Allison y sus canciones como fondo musical. Esto los está dando a conocer aún más fuera de su país”, recalca.
Patricia Ryan, de Universal Music, dice que las canciones de La vida es un ratico, reciente álbum del colombiano Juanes, venían incluidas en el teléfono celular W580 de Sony Ericsson, previo al estreno del disco el año pasado.
Agrega que Bono, líder de U2, cedió en 2005 por primera vez su imagen para el lanzamiento del nuevo iPod Nano. El aparato tenía la colección discográfica de la banda y en el reverso una firma impresa del cantante, detalla Ryan.
Y en Panamá también hay casos. En 2007, el solista Manuel Escala y el grupo Quincha fueron parte de una promoción de Kenwood.
Escala explica que aquella vez la marca se preparaba para lanzar un nuevo equipo de sonido para vehículos y decidió agregar a quien comprara el producto un USB con 14 canciones entre ambos artistas.
“La campaña duró como tres meses y en todos los banners y anuncios figuraban imágenes de nosotros. Además, nuestra música llegó a muchas más personas y luego nos surgieron presentaciones a raíz de la publicidad”, agrega.
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