Desde una extraña criatura llamada "cachorromonobebé" a un lacrimógeno anuncio de Audi, la publicidad del Super Bowl cubrió este año un amplio espectro que abarcaba del humor desenfadado a los mensajes conmovedores.
En la noche más grande de la publicidad, Chrysler homenajeó a su marca Jeep con un anuncio que mostraba retratos en blanco y negro de veteranos, niños e íconos del pop.
En el anuncio de Audi, un astronauta envejecido y deprimido recupera su alegría de vivir manejando un deportivo Audi con su hijo. Y en un estrafalario anuncio de Doritos, un feto en una ecografía parece salir disparado del vientre de su madre para buscar un dorito que su madre había lanzado a un lado enfadada.
El objetivo de los anunciantes es llamar la atención y ganarse a los más de 114 millones de personas que ven el juego el domingo del Super Bowl, de igual modo que los Broncos de Denver triunfaron sobre los Panthers de Carolina.
Los anuncios costaron este año una suma récord de 5 millones de dólares por 30 segundos y las apuestas eran altas para destacar entre los más de 40 anunciantes y ser recordado después. En general, los anunciantes fueron a lo seguro con celebridades apreciadas de forma mayoritaria como Anthony Hopkins (TurboTax) o Ryan Reynolds (Hyundai), animales adorables y temas pro Estados Unidos.
"Ha sido una noche bastante segura", afirmó David Berkowitz, director de marketing en la firma de publicidad MRY. "Hay relativamente poco que se saliera de tono". El humor alocado triunfó con una criatura llamada "cachorromonobebé" —que es básicamente lo que describe— en un anuncio para la bebida Kickstart de Mountain Dew.
Tim Calkins
Escuela de Administración Kellogg de Northwestern
El anuncio quería mostrar que tres cosas buenas pueden encajar, igual que el producto combina Mountain Dew, zumo y cafeína.
"Está en mi lista del anuncio más raro de la noche, pero es bastante pegadizo y la gente hablará de ello", comentó Kelly O'Keefe, profesor de marketing en la Universidad Virginia Commonwealth.
También abundaron los mensajes conmovedores. SunTrust invitó al público a tomarse un respiro y sentirse mejor sobre sus finanzas. El anuncio de Mini de BMW instaba a la gente a "desafiar las etiquetas".
La mayoría de los anuncios lograron evitar el tono serio del año pasado, cuando un anuncio de Nationwide sobre accidentes domésticos evitables entristeció a muchos espectadores. Hubo algunos errores.
Dos anuncios de farmacéuticas llamaron la atención sobre problemas digestivos poco atractivos. Uno promocionaba la medicación contra la diarrea Xifaxan con una mascota con forma de intestinos que ocupaba una butaca en el Super Bowl.
Otra intentaba concienciar sobre "el estreñimiento producido por opiáceos". "Simplemente, este no es un tema del que la gente quiera oír hablar durante un Super Bowl", dijo el profesor de marketing de la Universidad Villanova Charles Taylor.
Algunos anunciantes crearon minipelículas. Toyota optó por el formato largo con un anuncio de 90 segundos en el que unos atracadores de bancos utilizan un Prius 4 para huir de la policía. LG reclutó a Liam Neeson para un anuncio futurista mostrando el nuevo televisor OLED 4K de la marca.
"The Chase", de Hyundai, aludía a la película "The Revenant" al mostrar a gente que escapaba de osos grizzly utilizando el sistema de arranque remoto de Hyundai.
"Los anunciantes del Super Bowl se atienen a temas ligeros", dijo Tim Calkins, profesor de mercadeo de la Escuela de Administración Kellogg de Northwestern. "El año pasado tuvimos anuncios serios sobre padres y la mortalidad. Este año los anuncios son alegres y creativos".