La Superintendencia General del Consejo Administrativo de Defensa Económico (Cade), órgano antimonopolio de Brasil, aprobó sin restricciones la operación por la cual el fabricante brasileño de cosméticos Natura le vendió a la multinacional francesa L’Oreal la marca australiana Aesop.
La decisión del superintendente del Cade, Alexandre Barreto de Souza, fue publicada ayer miércoles en el Diario Oficial y comenzará a regir en 15 días en caso de que en ese plazo no sea cuestionada por ninguno de los integrantes del órgano antimonopolio ni por ningún competidor.
Natura anunció en abril pasado un acuerdo para venderle a la subsidiaria de L’Oréal en Australia por 2 mil 323 millones de dólares la totalidad del capital de Aesop, marca australiana de productos para la piel y el cabello.
El superintendente del Cade consideró que, como Aesop tan solo comercializa sus productos en Brasil directamente a los consumidores mediante tiendas virtuales, su transferencia a la multinacional francesa en nada afectaría la libre competencia en el país.
El organismo también tuvo en cuenta que Aesop no es una marca significativa en el mercado de belleza en Brasil.
El Grupo Aesop pertenecía integralmente desde hacía diez años a Natura Brazil Pty, una de las empresas del grupo brasileño Natura Cosméticos.
En el comunicado en que anunciaron el acuerdo de venta, L’Oréal informó que su intención es expandir el potencial de crecimiento de la marca australiana.
Natura dijo que la operación le permitirá reducir la deuda y concentrarse en expandir su marca propia en su mercado prioritario, que es el de América Latina, y en su estrategia de expandir geográficamente las operaciones de sus controladas Avon Internacional y The Body Shop.
Desde que pasó a formar parte de Natura hace 11 años, la marca australiana ha registrado un crecimiento acelerado. En la última década las ventas brutas aumentaron hasta 537 millones de dólares, desde los 28 millones.
En el primer trimestre del año la empresa brasileña registró una pérdida de 132 millones de dólares, un incremento de 14% frente a los números de igual periodo del año pasado.