Hace tres años la marca deportiva Adidas sonrió al ver a dos de sus equipos en la gran final del Mundial de fútbol de Brasil 2014.
Por un lado estaba Alemania, hogar y sede de la multinacional, mientras que por el otro, la Argentina, de probablemente el atleta más importante de la marca, Lionel Messi.
El partido no se había jugado y ya Adidas se había consagrado como el gran ganador de la final en el departamento de mercadeo con la pelota, camisetas y hasta uniformes de los árbitros con el logo del fundador de la empresa, Adolf Adi Dassler.
Al final un gol en tiempo extra de Mario Götze significó la victoria para la Mannschaft y el cuarto título mundial en sus vitrinas.
Ahora, Adidas, proveedor oficial del Mundial de la FIFA desde la Copa del Mundo de México 1970, se prepara para albergar una nueva competición internacional el próximo año en Rusia 2018.
Y para tener mayores detalles, La Prensa dialogó con Kasper Rorsted, CEO de la marca alemana, quien hace poco estuvo visitando las oficinas en Panamá.
Rorsted hizo hincapié en la importancia del mercado latinoamericano para Adidas y sus oportunidades para seguir creciendo.
“Nosotros somos una marca que crecimos con el fútbol y por ende estamos muy entusiasmados cada vez que viene un Mundial”, destacó Rorsted.
“Tenemos equipos muy fuertes que vienen de América Latina, como México, Colombia y Argentina, por lo que esperamos un Mundial muy emocionante”, agregó el recientemente nombrado como director principal de la marca a nivel mundial.
Además de dichas selecciones, la firma alemana también auspicia a los equipos sudamericanos de Venezuela y Paraguay.
Panamá es sede de las oficinas principales de Adidas en Latinoamérica.
Solo el año pasado la marca deportiva reportó un crecimiento del 16% a nivel latinoamericano.
La firma de estrellas como el uruguayo Luis Suárez, el colombiano James Rodríguez y el argentino Messi han ayudado a consolidar la marca.
Estos íconos, como los llama Rorsted, representan un aspecto importante en el lanzamiento de la marca a nivel mundial.
“Lo importante es que estos íconos deportivos tengan una exposición mundial y que los niños, ya sea de Dinamarca, China o América Latina los puedan mirar como ejemplos a seguir”, detalló.
Pero, ¿qué busca Adidas a la hora de firmar un atleta?
Rorsted apunta a tres importantes aspectos.
El primer punto es su talento. El dirigente destacó lo importante que es para la marca poder firmar a atletas que se destaquen en sus respectivas disciplinas deportivas.
El segundo aspecto es el comportamiento del atleta.
“Necesitamos que el o la atleta se comporte de una manera que nosotros como marca nos podamos sentir identificados”, aclaró Rorsted.
Y el tercer punto es que tenga una exposición mundial.
En el caso de Panamá, Adidas también apoya a varios deportistas.
Uno de ellos es el atleta Jorge Castelblanco, quien el año pasado se convirtió en el primer panameño en correr el maratón en unos Juegos Olímpicos, lográndolo en Río 2016.
También aparece en la lista la triatleta Patricia Real.
Y cerrando el selecto grupo de deportistas que utilizan la marca alemana figuran siete futbolistas, todos miembros de la selección de Panamá.
Uno es Adolfo Machado, del Houston Dynamo de la MLS.
También aparece el mediocampista Amílcar Henríquez, del Árabe Unido de Colón.
Estos dos jugadores son los únicos entre los firmados que no tienen como meta anotar goles.
Ya que los otros cinco jugadores Adidas, todos son delanteros.
Hablamos de Blas Pérez, del Blooming de Bolivia; Gabriel Torres, del Lausanne de Suiza; Roberto Nurse, del Mineros de México; Rolando Blackburn, del Sporting Cristal de Perú y Luis Matador Tejada, del Universitario de Perú.