La campaña de promoción que presentará el Fondo de Promoción Turística (Promtur) el 22 de septiembre próximo tendrá una vigencia hasta el 2023.
La última campaña multianual que tuvo Panamá venció 2012 y desde entonces se han ejecutado estrategias de corta vigencia, lo que en opinión de los gremios turístico ha sido una de las principales causas de la debacle que registra el turismo y que se agudizó con los cierres y restricciones que aplica el Gobierno para reducir el número de contagios del coronavirus (Covid-19).
Voceros de Promtur indicaron que la campaña tendrá un presupuesto inicial de 20 millones de dólares, de los cuales, 5 millones de dólares cubrirán el último cuatrimestre de 2021, mientras que en 2022 la partida será de 10 millones de dólares y los restantes 5 millones de dólares se utilizarán en 2023.
“Este será un programa enfocado en los mercados objetivo definidos en el Plan Maestro de Turismo Sostenible de la Autoridad de Turismo de Panamá. Dicho programa se mantendrá en el tiempo y solo cambiará en la medida que la oferta turística, la cual se verá reflejada en esta campaña, evolucione. Siempre y cuando se mantenga relevante y consistente con nuestra oferta, idiosincrasia, cultura y representación de los valores como destino turístico, el marco seguirá siendo el mismo”, indicaron en Promtur.
Antes de la Covid-19, Panamá tenía dos campañas activas por un monto combinado de 12 millones de dólares.
Ante el cierre de espacio aéreo en el país, como en el resto de la región, las dos campañas se detuvieron. Desde ese momento, Promtur ha realizado promociones o activaciones en mercados específicos para mantener activa la presencia en los principales mercados emisores de turistas para el país.
Una de las últimas activaciones que se realizó en las redes sociales se denominó “Café con aires panameños”, que tenía como objetivo resaltar el prestigio que tiene el café panameño en los mercados internacionales y también exponer las actividades que pueden realizar los visitantes que decidan conocer la producción del grano.
La activación estuvo vigente hasta el mes de junio y se proyectó en Estados Unidos, Canadá, Brasil, Argentina y Colombia.
De acuerdo con la Contraloría General de la República, hasta el mes de mayo habían ingresado poco más de 164 mil visitantes, una caída del 64% en comparación con los datos de enero y marzo de 2020.
Esto ocasionó que la ocupación hotelera en el país alcanzara un 7% en los primeros seis meses del años.
De acuerdo con la Asociación Panameña de Hoteles solo el 38% de los establecimientos dedicados al hospedaje público se han reactivado debido a que el número de visitantes es bajo, sumado al hecho de las restricciones que movilidad que mantiene el Gobierno.
Gremios turísticos piden que se acelere la promoción del país para recortar la distancia con otros mercados como Costa Rica, México y República Dominicana que a pesar de la pandemia respiratoria están registrando ocupaciones hoteles superiores al 60% y cifras de dos dígitos en la entrada de visitantes.
Además de la campaña de promoción que se lanzará en septiembre, Promtur también está elaborando la marca país, una herramienta que permitirá agrupar bajo un mismo sello los atractivos, bienes y servicios que ofrece Panamá.
También el Fondo ha concretado acuerdos este año con firmas especializadas en turismo como Hotelbeds, que promocionaría la llegada de más de 30 mil turistas, con divisas al país durante 2021 por el orden de los 20 millones de dólares. Adicional, se han firmado acuerdos de promoción compartida con las principales aerolíneas que operan en el país.
