Madrid, España, y Washington, Estados Unidos, serán las ciudades desde donde Panamá manejará la comunicación directa con mayoristas de turismo para lograr un impacto directo de la promoción internacional que se lanzó en enero pasado.
La promoción internacional que manejará la agencia estadounidense VLM por los próximos dos años, con un presupuesto de 20 millones de dólares, se enfocará en Estados Unidos, Canadá y Europa.
Gustavo Him, administrador de la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), comentó que “no solo se dedicarán a comprar publicidad”, sino que hablarán y buscarán firmar acuerdos con el mayor número de mayoristas de turismo, quienes son los que tienen el contacto directo con los viajeros.
Señaló que Madrid y Washington son ciudades con una excelente conectividad, situación que permitirá hacer contactos directos con las empresas turísticas.
“No podemos estar en todas las ciudades, así que vamos a tener nuestras bases de operación en Washington y Madrid, además de las embajadas del país en el extranjero”, comentó.
La campaña de promoción internacional que ejecuta VLM se pautará casi en su totalidad en aquellas ciudades donde hay vuelos directos hacia Panamá.
En el caso de América del Sur, la estrategia de promoción de Panamá se enfocará en alianzas con líneas aéreas y mayoristas de turismo, esto luego de que la devaluación de la mayoría de las monedas sudamericanas ha limitado el poder adquisitivo de las personas para viajar fuera de sus países.
El trabajo que realizará la ATP desde Madrid y Washington complementará las acciones de relaciones públicas que debe hacer VLM como parte de su contrato.
“Panamá es para personas que buscan experiencias, para exploradores, senderistas intrépidos, aventureros, amantes de la buena comida, historiadores y buscadores del sol, no es para el simple turista”, destacó el funcionario, por lo cual, el trabajo de mercadeo debe ser diferente para captar la atención de este tipo de viajeros.
Him indicó que ya el personal que se encargará de negociar con los mayoristas de turismo se encuentra en España y Estados Unidos y adelantó que están negociando con la aerolínea Iberia para aumentar el número de viajeros que lleguen a Panamá desde ese país.
En el caso de AirEuropa, comentó que han mantenido conversaciones con directivos de la empresa española, pero al momento no hay nada en concreto. El año pasado AirEuropa había informado que en sus planes de expansión para 2017 se encontraba Panamá.
La ATP también mantiene conversaciones con aerolíneas regionales de bajo costo para establecer vuelos regulares hacia el país, y el servicio de vuelos chárter.