En tanto los estadounidenses abandonan los grandes almacenes, las ventas en Macy’s Inc. y Kohl’s Corp. caen aún más rápido de lo que Wall Street esperaba.
Los decepcionantes resultados de las dos cadenas provocaron que las acciones cayeran ayer, con los inversionistas cada vez más pesimistas sobre la asediada industria.
Macy’s sufrió su peor descenso intradía en más de ocho años, y Kohl’s, JC Penney Co., Nordstrom Inc. y Dillard’s Inc. cayeron más del 6%.
Macy’s, la empresa departamental más grande, registró un descenso de 4.6% en ventas comparables en el último trimestre.
Los analistas habían calculado una caída del 3.5%. Las ganancias también llegaron muy por debajo de las proyecciones, lo que sugiere que los esfuerzos de reducción de costos no se están moviendo lo suficientemente rápido para compensar la disminución de las ventas.
La sombría imagen dejó a los analistas revaluando a la compañías y sus desafíos.
“Ahora creemos que nuestras estimaciones no reflejan con exactitud la velocidad a la que se producirían las pérdidas de cuota de mercado”, dijo Bridget Weishaar, analista de Morningstar Inc., en una nota.
El trabajo de reestructuración recae en el nuevo CEO de Macy’s, Jeff Gennette, quien comenzó a dirigir la compañía a finales de marzo. Él se enfrenta a innumerables obstáculos, entre ellos la disminución del tráfico en los centros comerciales, los descuentos entre los competidores y la disminución de la base de clientes.
Gennette pretende llevar a Macy’s de vuelta a la salud mediante la reducción de gastos, el encofrado de tiendas y la eliminación de puestos de trabajo.
La compañía con sede en Cincinnati también está invirtiendo en comercio electrónico y su marca fuera de precio, Backstage. Pero los esfuerzos han sido lentos para pagar.
Las acciones de Macy’s cayeron hasta un 17%, a $24.50 en Nueva York, la mayor caída intradía desde la crisis financiera de octubre de 2008.
RH, la cadena de muebles de lujo conocida anteriormente como Restoration Hardware, cayó hasta un 13% después de advertir que las rebajas reducían los beneficios.
En Macy’s, el beneficio ascendió a 24 centavos de dólar por acción en el primer trimestre fiscal, excluyendo algunos artículos.
Los analistas habían estimado alrededor de 35 centavos para el período, que terminó el 29 de abril.
Kohl’s reportó igualmente ventas sombrías en el primer trimestre. Pero sus ganancias fueron mejores que las proyectadas por los analistas.
La compañía con sede en Menomonee Falls, Wisconsin, registró ayer una caída de 2.7% en las mismas tiendas, en comparación con una caída estimada del 1.1%. De la misma forma que Kohl’s, Dillard superó ayer las estimaciones de ganancias. Pero sus ventas comparables cayeron un 4% en el primer trimestre.