P4 se adjudica licitación

El grupo Team Turismo 16-17 se adjudicó el contrato para diseñar y ejecutar la campaña turística local. De acuerdo con la comisión evaluadora, el consorcio integrado por las empresas P4 Ogilvy, Cerebro Y&R y Nexos Grey presentó la mejor propuesta técnica y cumplió con todos los requisitos de creatividad y experiencia que solicitaba la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP).



Team Turismo 16-17 compitió con las compañías BBDO; el Consorcio La Unión Zaga, integrado por las compañías Unión DDB y Zaga Publicidad; y la agencia BB&M.



Todas los participantes ofertaron 4.5 millones de dólares, 500 mil dólares por debajo del precio fijado por la ATP.



En una revisión preliminar, la comisión evaluadora determinó que las agencias BBDO y BB&M no entregaron la documentación que se exigió en el pliego de condiciones.



Superada esta etapa, la comisión analizó las propuestas del Consorcio La Unión Zaga y Team Turismo 16-17, saliendo esta última con la mejor parte. Unión Zaga recibió una calificación de 66 puntos, mientras que Team Turismo 16-17 obtuvo una evaluación de 94 puntos.



Publicado el informe de la comisión, la empresa BB&M interpuso un reclamo alegando que sí había entregado todos los documentos solicitados en el pliego.



En particular, la compañía había sido descalificada por no entregar sus estados financieros auditados, sin embargo, representantes de la agencia indicaron que sí habían entregado dicha documentación.



La ATP emitió la adjudicación a favor de Team Turismo 16-17 el 12 de abril, y ese mismo día BB&M interpuso el reclamo.



En la resolución se indica que las empresas agraviadas tendrán 5 días hábiles para presentar un reclamo contra la adjudicación.



Además de incentivar el turismo hacia el interior del país, la ATP busca crear una campaña para mejorar el trato que dan los panameños a los visitantes. Esta es la segunda oportunidad durante este año en que la ATP intentaba licitar el contrato de promoción local.



El primer intento realizado en febrero pasado fue declarado desierto, luego que se comprobara que los dos participantes formaban parte del mismo conglomerado publicitario. Precisamente, se trata de las agencias P4 Ogilvy y Cerebro Y&R y Nexos Grey, que en la primera licitación participaron por separado.



Y&R y Nexos Grey ofertaron bajo el nombre de Turi 1617, pero la comisión evaluadora determinó que las compañías compartían directivos y pertenecían al grupo Star Holding.



Gustavo Him, administrador de la ATP, señala que una vez adjudicada la promoción local, comenzarán con el proceso para contratar a la empresa que se encargada de la campaña internacional.



En 2012 se venció el contrato que tenía la agencia BB&M que ejecutó desde 2009 la campaña internacional.



El gobierno de Ricardo Martinelli le quitó a P4 Ogilvy el contrato que se había adjudicado en 2007 para llevar adelante la promoción internacional del país.



La pasada administración alegó supuestos sobrecostos y decidió traspasar el contrato a BB&M, que manejó más de 20 millones de dólares.



Voceros del sector turísticos indican que una de las razones por las cuales ha disminuido el porcentaje de visitantes es la falta de una campaña de promoción internacional.