Coca Cola lanza bebida de mate para Argentina BUENOS AIRERS, Argentina (EFE). Coca Cola lanzó ayer en Argentina una bebida gaseosa a base de yerba mate, infusión muy popular en el país, Paraguay, Uruguay y el sur de Brasil, a la que ha llamado "Nativa" y en cuya creación invirtió 1.4 millones de dólares.
La multinacional estadounidense apostó a una gaseosa de yerba mate después de hacer estudios del mercado argentino que indicaron altos niveles de aceptación para ese tipo de productos, dijeron a EFE portavoces de su filial.
El desarrollo de "Nativa" demandó un año y medio de trabajos de investigación con una inversión de 1.4 millones de dólares, la más alta que hace Coca Cola de Argentina en los últimos tres años para lanzar nuevas bebidas en el mercado local, apuntaron.
La nueva bebida gaseosa puede llegar a fabricarse y venderse en los otros países de la región que tienen altos índices de consumo de yerba mate, si así lo deciden las filiales de Coca Cola, explicaron.
"Nativa" tiene menores niveles de azúcar y gas que otras gaseosas y un inconfundible sabor a yerba mate, señalaron.
La compañía calcula que en un año esta nueva bebida alcanzará en Argentina una cuota de mercado del 1%, similar a la gaseosa de jugo de pomelo "Quatro", desarrollada en este país en 1995, que se vende también en Chile y Colombia.
El de "Nativa" es el tercer intento por imponer en el mercado argentino el consumo de una bebida gaseosa con gusto a mate luego de los fracasos de otras compañías en la década de los años 60 y 90.
Pero Coca Cola apuesta a que esta vez tendrá éxito gracias al poderío de su maquinaria comercial y logística y el prestigio ganado en su condición de mayor fabricante mundial de bebidas gaseosas.
Los portavoces de la compañía destacaron que los estudios de mercado indican que el 87% de los consumidores de gaseosas están dispuestos a comprar una bebida elaborada con yerba mate.
La infusión de hoja de yerba mate, que consumían los aborígenes del nordeste argentino y el sur de Paraguay y Brasil, fue difundida por los religiosos jesuitas en el siglo XVII, durante la colonización española.
La extensión de las plantaciones del arbusto de yerba mate, que los aborígenes llamaban caá, fue la principal fuente de recursos de los jesuitas para mantener sus misiones en el Cono Sur americano.
El nombre de "mate" proviene del vocablo quichua "mati" que quiere decir "zapallo" (calabaza), fruto que se secaba al sol y que aún hoy se usa como recipiente para tomar la infusión, cuyo uso está muy extendido en Argentina, Paraguay, Uruguay y algunas zonas del sur de Brasil.
El lanzamiento de "Nativa" coincide con una recuperación de las ventas en el mercado argentino de bebidas gaseosas, que se calcula que concluirá este año con un aumento del 8% al 10% respecto de 2002.
