Coca Cola Co., que ha vendido su famoso refresco durante más de 130 años, quiere que los clientes en Japón prueben algo más fuerte.
La compañía está lanzando una versión enlatada de Chu-Hi, una bebida alcohólica hecha con shochu, que es un destilado hecho típicamente de arroz, cebada, batata dulce y otros ingredientes.
La medida es la primera para Coke, que se ha apegado a las bebidas de cola y otras no alcohólicas, a excepción de su breve propiedad de una filial vinícola que finalizó en 1983.
Chu-Hi se considera una bebida baja en alcohol, pero el grado puede alcanzar a 18 (9% de alcohol por volumen).
“No hemos experimentado en la categoría de bajo consumo de alcohol anteriormente, pero es un ejemplo de cómo seguimos explorando oportunidades fuera de nuestras áreas centrales”, dijo Jorge Garduño, presidente de las operaciones japonesas de Coke.
La exploración de la categoría de bajo consumo de alcohol se produce en momentos en que el máximo ejecutivo, James Quincey, enfatiza la necesidad de que el gigante de las bebidas atraiga a los consumidores en diferentes momentos del día.
La gente bebe un promedio de 8 onzas de bebidas al día, y el máximo ejecutivo de la empresa quiere que Coca Cola sea la fuente de más de esas porciones.