El este de Asia es la gran fábrica de productos electrónicos para el mundo entero, pero al menos que éstos sean japoneses, los productores son casi todos anónimos.
Ahora, HTC Corp., un fabricante de teléfonos inteligentes de Taiwan, está saliendo de las sombras e intentando imponer su propia marca al competir con el iPhone de Apple.
HTC provee a compañías como Verizon, Sprint y T-Mobile, pero la compañía sostiene que hace un año apenas uno de cada 10 estadounidenses conocía su nombre. Con la ayuda de empresas de servicios de telefonía celular y sus propios anuncios durante la serie mundial de béisbol, HTC señala que el número ha aumentado a 40%.
“Queremos ser uno de los líderes”, dijo John Wang, jefe de mercadeo.
Al intentar establecer una marca global, HTC está siguiendo los pasos de otra compañía de Taiwan, Acer Inc., que batalla con Dell Inc. por el título de segundo productor mundial de computadoras personales.
El camino de HTC se ha visto dificultado porque durante muchos años las compañías de servicios en Estados Unidos prefirieron ofrecer los teléfonos bajo sus propias marcas.
Esto empezó a cambiar en 2007, momento en el que la marca HTC empezó a aparecer en teléfonos, cuando las compañías de servicios celulares se dieron cuenta de que la compañía tenía cierto encanto entre los usuarios que empezaron a usar los teléfonos.
El Droid Incredible, vendido por Verizon Wireless; el HD2, vendido por T-Mobile USA; y el Hero, vendido por Sprint Nextel Corp., son algunos de los productos de la compañía en Estados Unidos.
Pero incluso actualmente, HTC cuida sus lazos con los proveedores celulares al promover su marca de manera no muy agresiva.
Estos vínculos son clave en EU, Japón y otros mercados en los cuales los proveedores eligen los teléfonos que ofrecerán a sus clientes.