Un 56% de los hogares panameños con jóvenes de la generación Z (que actualmente tienen 19 años) prefiere las marcas y productos nacionales, mientras que un 53% se inclina por marcas líderes, de acuerdo con un reporte regional.
El estudio, denominado Behavior in Z´s Homes (Comportamiento en hogares con generación Z´s) de Kantar Worldpanel —que forma parte del Grupo Kantar [empresa de consultoría e investigación]— tomó como muestra en Panamá a 550 hogares, donde se entrevistó a amas de casas con hijos menores de 19 años. El estudio abarcó 3 mil 800 hogares en toda Centroamérica.
Expertos en el tema de consumo afirman que estas preferencias en estos hogares nacionales pueden obedecer a que en Panamá converge una serie de marcas por ser un país de servicio y en donde las tasas arancelarias son bajas. Esto permite la introducción de productos más baratos y que se pueden consumir por las facilidades de ingreso de los panameños.
La generación Z es la de los posmileniales o jóvenes que crecieron completamente con internet. Son aquellos menores de 19 años nacidos después de 1998, que totalizan 23 millones de personas en la región, quienes todavía asisten al colegio o a la universidad y que para 2020 representarán 20% de la fuerza laboral.
El estudio de Kantar identificó cinco tendencias de los hogares con generación Z, que incluyen compras, cuidado personal, atención a etiquetas, marcas líderes y presupuesto.