L’Oreal, S.A. se asociará con el empresario francés de telecomunicaciones Xavier Niel con el fin de crear una aceleradora para startups digitales, en busca de una mayor porción del creciente negocio de la belleza en internet.
El mayor fabricante de cosméticos del mundo proporcionará apoyo financiero y tutorías para un lote inicial de unas 10 nuevas empresas, que operarán desde una antigua estación de trenes de París que el multimillonario Niel convirtió en un centro tecnológico.
L’Oreal proporcionará un monto no revelado para financiar 62 estaciones de trabajo, dijo su máximo ejecutivo, Jean Paul Agon.
La medida se produce cuando el fabricante del maquillaje Maybelline y del perfume YSL acelera los proyectos digitales en un esfuerzo por conectarse con los consumidores más jóvenes.
La firma ha unido fuerzas con blogueros de belleza, quienes influyen cada vez más en las decisiones de compra de los consumidores, y su aplicación de realidad aumentada Makeup Genius, que permite a los usuarios probar digitalmente sus productos usando las cámaras de sus teléfonos inteligentes, ha sido descargada más de 20 millones de veces.
En los últimos cuatro años, L’Oreal ha incorporado mil 700 empleados para trabajar en temas digitales, dijo Agon, mientras lucha por mantenerse a la par del rápido cambio hacia el comercio electrónico que se ha registrado en mercados clave para el crecimiento como China.
Su división de mercado masivo ya genera por internet el 30% de sus ventas en China, dijo Agon, una proporción que espera aumentar a más del 50% en dos años.
“El futuro de la belleza apunta a una mayor digitalización y personalización”, dijo Agon.