Chow Tai Fook Jewellery Group Ltd., planea embarcarse en el mayor esfuerzo en décadas para incorporar nuevas marcas, en tanto la compañía joyera más grande del mundo busca diversificar una clientela que envejece.
La compañía evaluará adquirir marcas rivales o crear marcas nuevas, dijo el director gerente, Ken Wong, en una entrevista en Hong Kong.
Chow Tai Fook también extenderá el alcance de su marca homónima al agregar tiendas en ciudades chinas de segunda línea porque busca crecer más allá de los principales centros urbanos, dijo.
Casi nueve décadas después de su fundación, la marca emblemática de la firma minorista china de joyería apunta a desplazarse de una generación mayor de compradores y volcarse a atraer a clientes mileniales modernos.
Chow Tai Fook ha lanzado dos marcas en los últimos dos años a los efectos de ampliar su atractivo entre los jóvenes, y su popularidad ha dado a la compañía la confianza necesaria para explorar posibilidades más allá de su marca central, dijo Wong.
“Se trata de clientes chinos nuevos. Tienen una mentalidad abierta, un buen nivel educativo, entienden de electrónica y viajan por el mundo. Hace unas décadas no era así”, dijo Wong el martes. “Es por eso que Chow Tai Fook necesita más marcas, más cultura, más productos orientados al diseño”.
El cambio se inscribirá en una reestructuración mayor a realizarse en el año financiero que comienza en abril.
Distintos equipos ayudarán a la compañía a apuntar a clientes de diferentes edades e ingresos mediante la diversificación de los diseños de los productos, dijo.
Chow Tai Fook lanzó Monologue en 2016 y el año pasado introdujo Soinlove, con una temática nupcial. El 70% de las ventas de esas dos marcas procede de canales online, en comparación con alrededor de 6% de la marca tradicional, dijo Wong.