Los anuncios digitales de la campaña de promoción turística internacional de Panamá fueron vistos más de 20 millones de veces del 18 de enero al 26 de febrero de 2017 en Estados Unidos, Canadá y Europa.
Un reporte de la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), indica que los nueve anuncios aleatorios pautados en Facebook fueron vistos 10 millones de veces, mientras que en Twitter se generaron más de 2 millones de visualizaciones.
Adicionalmente, el sitio web www.visitpanama.com recibió 173 mil visitas adicionales, producto de la promoción internacional que ejecuta la agencia estadounidense VML, que fue contratada por la ATP por dos años. Mensualmente, la página recibe un promedio de 50 mil visitas.
Se espera que todas esas visitas online se materialicen en la llegada de más visitantes y el destino resulte atractivo para los miles de personas que buscan sitios para conocer.
La campaña tiene un presupuesto de 20 millones de dólares y principalmente se enfocará en medios digitales, aunque también habrá un componente para medios tradicionales.
Gustavo Him, administrador de la ATP, señaló que la campaña tiene como objetivo captar la atención de exploradores que quieran experimentar emociones.
“Panamá es para personas que buscan experiencias, para exploradores, senderistas intrépidos, aventureros, amantes de la buena comida, historiadores y buscadores del sol, no es para el simple turista”, destacó Him.
Nueva York, Los Ángeles, Chicago, Washington, en Estados Unidos; Toronto y Montreal, en Canadá, además de Madrid, en España, son las ciudades donde se registró el mayor número de visitas a los anuncios de promoción turística de Panamá.
Los anuncios relacionados con aventura, gastronomía, exploración y montaña son los más visitados, lo que demuestra el interés por atractivos fuera de la ciudad capital.
La promoción que ejecuta VML se enfoca en ciudades donde existen conexiones aéreas directas al Aeropuerto Internacional de Tocumen.
Adicionalmente, la ATP creó una oficina especial en Madrid y Washington para mantener una relación directa con los mayoristas de turismo en Europa y Estados Unidos.
Him explicó que “los estrategas en esta primera fase de campaña de conciencia de marca” se enfocaron en el indicador views, que mide las vistas del mensaje, con el interés de poner a Panamá entre los países a considerar al momento de planear sus vacaciones.
Los mensajes “Para Exploradores”, “Para Historiadores” y “Para Amantes de la buena comida” ocuparon los tres primeros lugares en vistas. La versión For Explorers alcanzó 436 mil 827 vistas, For Historians 337 mil 831 y For Foodies 313 mil 328.
Madrid, la capital española, de acuerdo con la información recopilada en Google, registró el mayor número de visualizaciones de la campaña digital, seguida de Nueva York, Los Ángeles, Toronto y Montreal.
Aunque la campaña se enfocará en Estados Unidos, Canadá y Europa, los países sudamericanos serán atendidos por otros canales, como acuerdos de cooperación con aerolíneas y mayoristas de turismo hasta que las fluctuaciones que registran las principales divisas en ese mercado permitan a los viajeros retomar sus vacaciones en el extranjero, como ocurría hasta 2013.