Hace una semana comenzaron a pautarse los comerciales de la primera campaña contratada y diseñada por el Fondo de Promoción Turística Internacional.
Los anuncios están enfocados en Estados Unidos y Canadá, dos de los principales mercados emisores de turistas para el país.
La campaña intermedia, como se le ha denominado a la promoción, estará vigente por 8 meses y puede apreciarse en portales de internet especializados en turismo vacacional como tripadvisor.
Las piezas digitales fueron armadas por el grupo publicitario panameño Star Holdings.
La empresa se adjudicó el contrato luego de ser escogida de un grupo de cuatro proponentes. La campaña tiene un presupuesto de 6 millones de dólares y el material que se utilizó es propiedad de la Autoridad de Turismo de Panamá.
Liriola Pittí, directora del Fondo comentó que se decidió utilizar el contenido que ya estaba disponible para destinar la mayor cantidad de dinero a la ejecución de la promoción.
La campaña puente se centrará en un público, de entre 30 años y 65 años de edad, que pueda costear un viaje vacacional a Panamá.
Con esta promoción Panamá regresa a Estados Unidos y Canadá tras permanecer fuera del foco por más de dos años, luego de vencerse el contrato de la agencia estodunidense VML que manejó 20 millones de dólares.
La campaña puente se une a la promoción que hace 15 días lanzó Copa Airlines y el Fondo para convencer a los viajeros que hacen conexiones aéreas en el Aeropuerto Internacional de Tocumen para que se queden hasta 7 días en el país sin tener cambios en su tarifa aérea.
Pittí señala que la presentación oficial de las pautas y contenidos de la campaña puente se realizará el 14 de noviembre para que los hoteleros y operadores panameños conozcan la promoción internacional que estará vigente hasta julio de 2020.
El plan del Fondo es preparar en los próximos meses la contratación internacional de la campaña de turismo que tendrá una duración más larga y que incluirá más mercados, además de Estados Unidos y Canadá.
Pittí comentó que ya se seleccionó a una compañía estadounidense para levantar todos los datos que permitirán establecer los requisitos del concurso internacional, que se realizará en el primer trimestre de 2020, para escoger a la publicitaria internacional que ejecutaría la campaña del país como destino turístico.
Además de datos estadísticos, la compañía Smart Inside recopilará información sobre la percepción que tienen los turistas estadounidenses y canadienses sobre Panamá.
“Esta empresa tiene más de 25 años de experiencia en consultorías sobre mercadeo turístico, y eso nos ayudará a establecer lo que queremos destacar como destino”, comentó Pittí.
Las labores del Fondo incluirán la participación en ferias internacionales, gestiones con aerolíneas y convocatorias a agentes turísticos especializados foráneos, para que les presenten a sus clientes el producto Panamá.