Starbucks cerró su servicio de venta en línea en Estados Unidos en contraste con otros comercios y distribuidores que buscan sumarse al comercio en internet.
Los estadounidenses ya no pueden pedir cafés desde sus computadoras o teléfonos y deben necesariamente ir a los locales de Starbucks.
La empresa dijo que quiere simplificar sus operaciones. “Puedes comprar tu café o tus productos Starbucks en tu local de la esquina”, dijo la empresa en un correo a sus clientes.
“No podemos, sin embargo, garantizar la disponibilidad de productos en esas tiendas, pero tenemos certeza de que tendrás opciones”, añadió.
La decisión de Starbucks difiere de la de otras cadenas comerciales que buscan ganar espacio en internet para frenar el descenso de sus ventas y seducir a los mileniales, las personas de entre 17 y 35 años que esencialmente compran en línea. “Económicamente es una buena decisión”, dijo R.J. Hottovy, analista de la firma MorningStar.