McDonald's Corp. reportó ayer el mayor aumento en cinco años de sus ventas globales en restaurantes, gracias al éxito de promociones y lanzamiento de nuevos productos en Estados Unidos, lo que disparó el precio de sus acciones en Wall Street hasta un máximo histórico.
Dos años después desde la llegada del presidente ejecutivo Steve Easterbrook, McDonald's intenta revertir los declives en el tráfico de sus restaurantes en Estados Unidos -su principal generador de ingresos - mediante una serie de iniciativas, como el lanzamiento del combo cuarto de libra con carne fresca y de sándwich de mejor calidad.
El gigante de comida rápida ha estado vendiendo bebidas gaseosas de todos los tamaños por un dólar desde abril y también lanzó ofertas de sus bebidas de la línea McCafe, que incluye frapés, batidos y cafés, por 2 dólares.
Ambas decisiones ayudaron a incrementar el tráfico y los gastos en McDonald’s, mientras que la aparición de nuevos sándwiches llevó a algunos clientes a regresar a sus locales, de acuerdo a Neil Saunders, director gerente de Global Data Retail.
Las acciones de la compañía estadounidense subieron 3.4%, a 159.07 dólares en horas de la tarde en Wall Street, luego de haberse disparado previamente a un máximo histórico de 159.62 dólares, impulsando con fuerza al índice S&P 500.
El alza de 6.6% en las ventas globales de restaurantes comparables, ayudadas por el tráfico más sólido en sus locales en más de cinco años, superó la estimación de un aumento de 4% emitida por analistas.
Las ventas de los restaurantes estadounidenses abiertos al menos por 13 meses subieron un 3.9% en el segundo trimestre finalizado el 30 de junio, por encima de la previsión de analistas de un alza promedio de 3.2%, según la firma del mercado Consensus Metrix.
Las elevadas ventas en China también apuntalaron los ingresos comparables de McDonald’s en el segmento de alto crecimiento a 7%, casi el doble del aumento de 3.6% esperado por analistas.
La ganancia neta de la compañía subió a mil 400 millones de dólares, o 1.70 dólares por acción, lo que se compara con una utilidad de mil 90 millones de dólares, o 1.25 dólares por acción, registrada un año atrás.
Excluyendo ítems extraordinarios, McDonald’s obtuvo un beneficio de 1.73 dólares por acción, sobre la estimación promedio de analistas de 1.62 dólares por papel, de acuerdo a Thomson Reuters I/B/E/S.