Victoria’s Secret se ha asociado con una marca de lujo francesa para vender lencería de alta gama, ya que su nuevo líder busca expandirse más allá de los sostenes y la ropa interior con descuento.
El minorista en problemas comenzará a ofrecer una línea de LIVY en sus tiendas principales de Londres y Nueva York la próxima semana, así como en su sitio web. La lencería cuenta con diseños de espalda con gráficos y precios significativamente más altos, como un bustier de cuero de $350, un kimono bordado de $490 y un sostén de $150.
La asociación es la primera muestra de la estrategia adoptada por John Mehas, nombrado director ejecutivo de Victoria’s Secret Lingerie en noviembre.
Las acciones de la empresa matriz, L Brands, han caído 45% en los últimos 12 meses, y las ventas en la misma tienda de Victoria’s Secret, una métrica minorista clave, han caído en los últimos dos trimestres.
Victoria’s Secret se ha visto perjudicada por no mantenerse al día con las cambiantes demandas de los consumidores, especialmente en temas relacionados con empoderamiento femenino y diversidad. Un ejecutivo fue criticado el otoño pasado por comentarios sobre la falta de modelos trans y de talla grande en el desfile de modas anual de la marca.