Los datos preliminares de la campaña puente que lanzó el Fondo de Promoción Turística Internacional son alentadores para el turismo panameño, que confía que el 2020 sea el año de retomar la senda del crecimiento tras siete años de números rojos.
La campaña puente o intermedia, que se lanzó mientras se prepara la promoción internacional de mayor alcance, está enfocada en Estados Unidos y Canadá.
Sector turístico
$12 millones es el monto combinado que se está invirtiendo en las dos campañas de promoción vigentes que tiene el Fondo.
1.6 millones de turistas ingresaron entre enero y septiembre de este año, lo que significó una disminución de 5%.
42.7% ocupación que reportaron los hoteles de la ciudad capital durante el mes de septiembre.
Comenzó a ejecutarse a inicios de noviembre con un presupuesto de 6 millones de dólares, de los cuales ya se ha ejecutado cerca del 12%.
La campaña es 100% digital y se está enfocando en sitios de internet especializados en viajes vacacionales. Al 19 de diciembre, los anuncios habían alcanzado a un público de 36.4 millones de usuarios de internet.
Liriola Pittí, directora ejecutiva del Fondo, comentó que el 90% del presupuesto de la campaña, que es ejecutada por el grupo publicitario Star Holding, se destina al mercado estadounidense, mientras que el 10% restante se enfoca en Canadá.
“Contamos con más frecuencias aéreas desde Estados Unidos hacia Panamá y, por eso, nos estamos enfocando en ese mercado”, comentó.
Las piezas publicitarias contienen imágenes que mantenía la Autoridad de Turismo de Panamá en su archivo, lo que permite destinar más fondos a la difusión de los comerciales y demás contenido promocional que se pauta.
De acuerdo con los resultados preliminares de la campaña, que estará vigente hasta los primeros días de agosto, 208 mil personas han mostrado interés de adquirir paquetes de vacaciones a Panamá.
En Estados Unidos, los usuarios que han visto las seis piezas publicitarias han mostrado más interés por los productos de naturaleza que ofrece el país, mientras que en Canadá ha calado con mayor fuerza el atractivo de la ciudad de Panamá, entre ellos, el Canal de Panamá, Panamá Viejo y el Casco Antiguo.
Desde agosto de 2018, todo el mercadeo internacional de Panamá como destino turístico es responsabilidad del Fondo, un ente público-privado que cuenta con un presupuesto anual de 20 millones de dólares.
Sin embargo, no fue hasta mediados de 2019 cuando la administración del Fondo logró tener acceso a su presupuesto, tras superar la burocracia estatal.
Con la campaña denominada ‘Panamá, más allá de lo esperado’, la administración del Fondo espera captar más de 150 mil visitantes. Entre 2012 y 2016, Panamá desapareció de los mercados internacionales al no contar con una campaña turística.
En 2016 la agencia estadounidense VML, Inc. comenzó a ejecutar un contrato de 20 millones de dólares para promocionar los atractivos del país en Estados Unidos.
La campaña estuvo dirigida a los turistas más jóvenes, que se definen como exploradores y se alejan del perfil del turista tradicional.
En ese sentido, Pittí comentó que la campaña actual y la próxima que se espera lanzar en el segundo semestre de 2020, estarán dirigidas a los turistas con el poder adquisitivo de permanecer hasta una semana en el país.
El grupo de Star Holding informó al Fondo de que utilizarán tecnología avanzada de medición geográfica y digital para estimar el incremento en turistas que generó la campaña.
Adicional a la campaña puente, el Fondo también tiene vigente una promoción en conjunto con la aerolínea panameña Copa Airlines denominada ‘Panamá Stopover’ que busca que los pasajeros que hacen escala en el Aeropuerto Internacional de Tocumen se queden unos días en el país con el incentivo de no sufrir incrementos en su tarifa aérea.