CIUDAD DE GUATEMALA (DPA). -El consorcio cervecero brasileño Ambev "destapó" una virtual guerra de la cerveza que tiene al consumidor guatemalteco como su principal objetivo pero cuya siguiente batalla enfila a conquistar otros mercados centroamericanos: Honduras, El Salvador y Nicaragua.
"Venimos a ser líderes", dijo el brasileño Gustavo Pimenta, director general de la Cervecería Río, que estableció una planta en el este guatemalteco para producir la nueva marca Brahva.
Como parte de su campaña de promoción y creación de expectativa, Río llevó recientemente al país centroamericano al astro del fútbol Ronaldo, con costos operativos que ascendieron a 200 mil dólares, según datos revelados por el argentino Carlos Sluman, director de marketing de la nueva empresa.
Brahva comenzó a ser distribuida el viernes en el mercado guatemalteco, con lo que se puso fin al monopolio mantenido durante más de cien años por la Cervecería Centroamericana, S.A., especialmente por medio de su marca Gallo.
"Da inicio una nueva etapa en la historia de la industria cervecera de Guatemala, quebrándose el monopolio y abriéndose el mercado a una verdadera competencia en la que el consumidor tendrá la oportunidad de elegir la marca que prefiera, al precio que desee", dijo Pimenta.
"Cervecería Río lanza su marca Brahva para competir con Gallo, y dejaremos que el consumidor decida", agregó.
En las últimas semanas, la guerra de la cerveza incluso se tradujo en un conflicto que llegó a los tribunales, después de que Río impugnara la publicidad que la Cervecería Centroamericana montó para lanzar una nueva marca, Victoria, alegando que esta se hacía con los mismos colores que caracterizan la realizada a favor de Brahva.
Un juez provisionalmente dio la razón a Río, con base a lo que establece la ley de derechos de autor.
Por otra parte, Victoria tiene un sabor semejante al del nuevo producto, que se distingue del de la tradicional Gallo por ser más suave y medianamente dulce.
Pimenta dijo que Brahva dispondrá de 90 mil puntos de venta en todo el país, y aseguró que el mayor beneficiado será el consumidor.