‘Panamá, vive por más’, es la marca turística que por los últimos seis meses fue elaborada por el Fondo de Promoción Turística (Promotur) y que ayer fue revelada al sector turístico en el marco de la Convención Nacional de Turismo.
Fernando Fondevila, director general del Fondo, comentó que a diferencia de una campaña que tiene un periodo de vida corto, la marca turística ‘Panamá, vive por más’ permitirá ejecutar una estrategia a largo plazo donde se incorporarán todos los segmentos que participan en el sector como vacaciones, negocios, congresos, ocio, compras, entre otros.
La marca estará enfocada en medios digitales principalmente en Estados Unidos, Alemania, Francia, España, Brasil, Argentina, Colombia, Costa Rica y Canadá.
Fondevila señaló que la industria está apuntando al viajero consciente que busca reinventarse después de la pandemia del coronavirus (Covid-19) a través de emociones y experiencias.
El presupuesto para mercadear la marca turística será de 20 millones de dólares hasta el 2023 y en el primer año de exposición se busca captar a 2 millones de viajeros.
La falta de una promoción constante desde 2016 pasó factura al turismo panameño que tras el estallido de la pandemia quedó sumergido en una crisis que le ha costado al país más de 4 mil 100 millones de dólares en aportes no generados por la llamada industria sin chimenea.
Ernesto Orillac, presidente de la Cámara Nacional de Turismo, y Armando Rodríguez, presidente de la Asociación Panameña de Hoteles, manifestaron su complacencia con el lanzamiento y señalan que debe ser el primer paso para generar más tráfico de viajeros.
Indican que la marca debe integrar a todos los segmentos de turistas, en especial el de congresos y convenciones que tiene entre sus características atraer grupos de viajeros.
Por su parte, Iván Eskildsen, administrador de la Autoridad de Turismo de Panamá, indicó que la marca transmite la riqueza cultural y la biodiversidad, que en su opinión diferencian al país de otros destinos.
