La pandemia de la Covid – 19 ha acelerado procesos de cambio importantes, la transformación digital es uno pero otro es la sostenibilidad.
Las grandes corporaciones globales están viendo como estos nuevos hábitos de consumo están creando espacios para emprendimientos locales cada vez más relevantes, muchos de ellos vinculados a estilos de vida sanos y respeto al medio ambiente, que están calando rápidamente en un mercado joven muy segmentado, pero cada vez más grande.
En este contexto, la innovación y la sostenibilidad comienzan a ser parte prioritaria en la agenda corporativa. Hoy, multinacionales que tienen amplia presencia en nuestro país como L´Oréal, Microsoft, Philips, Procter&Gamble y Nestlé; entre otras, avanzan hacia objetivos muy ambiciosos pero realistas.
L’Oréal se ha comprometido a realizar una importante transformación a través de un enfoque basado en las Green Sciences (ecociencias), para ofrecer a los consumidores productos cada vez más eficaces, seguros y respetuosos con el medio ambiente. En concreto, para 2030, el 95% de sus ingredientes provendrán de fuentes vegetales renovables, minerales abundantes o procesos circulares y el 100% de las fórmulas serán respetuosas con el entorno acuático.
Microsoft también avanza rápidamente hacia una nueva economía sostenible. Entre los compromisos más importantes de la compañía está convertirse en una empresa Carbon Negative, un plan para reducir y eliminar su huella de carbono. Microsoft será negativo en emisiones de carbono para 2030 y para 2050 habrá eliminado del medio ambiente más carbono del que ha emitido en toda su historia, desde su fundación en 1975.
Procter & Gamble (P&G) ha anunciado su compromiso de neutralizar sus emisiones de carbono a nivel global para el año 2030. Para ello, priorizará la compra de electricidad procedente de fuentes renovables. Cada día llega a 5.000 millones de consumidores a través de sus marcas y este alcance conlleva la responsabilidad de ofrecer a los consumidores la capacidad de reducir sus propias huellas de carbono con productos diseñados para ayudar a ahorrar energía, agua y recursos naturales.
Por su parte, Nestlé está ampliando continuamente su oferta, reformulando productos para hacerlos más amigables con el medioambiente. La compañía está aumentando el número de marcas carbono neutral, que ofrecen a los consumidores la oportunidad de contribuir a la lucha contra el cambio climático.
Por último, son destacables los logros de Philips, que ha alcanzado la segunda posición del ranking de The Wall Street Journal de las empresas gestionadas de forma más sostenible del mundo sólo detrás de Sony y también ha sido elegida como la empresa líder en materia de sostenibilidad en el Índice de Sostenibilidad Dow Jones 2020.
Hoy está preparada para consolidar todos los objetivos de su programa “Personas sanas, planeta sostenible”, esto incluye operar con neutralidad de carbono y generar el 70% de sus ventas a partir de productos y servicios ecológicos, con el 15% de soluciones procedentes de economía circular. La ruta hacia la sostenibilidad es indetenible y las empresas que no avancen en esa dirección desaparecerán.
El autor es consultor en comunicación estratégica.
