La industria de la moda, una de las más contaminantes del planeta, está cambiando de forma acelerada y la presión de los activistas y consumidores es cada vez mayor para que las marcas avancen en la ruta hacia la sostenibilidad.
Las grandes marcas saben que su reputación y desarrollo en el mercado están asociados a este proceso.
La semana pasada comenté casos de marcas pioneras como Patagonia o North Face; en esta entrega compartiré algunos datos sobre los avances que están llevando a cabo otras marcas como Walmart, Desigual, H&M, Inditex.
Greenpeace ha sido muy activa para catalizar el cambio de la industria. Y particularmente aquellas marcas calificadas como fast fashion (moda rápida), están en el centro de la atención de los ambientalistas, por los efectos adversos que la producción masiva y los desperdicios tienen en el medio ambiente.
Es por ello que Pascal Brun, gerente de sostenibilidad global de H&M, tiene una clara hoja de ruta para la marca: liderar el cambio hacia la moda circular y positiva con el medio ambiente y para 2030 prevén utilizar sólo materiales reciclados o de origen sostenible en todas sus colecciones.
Al igual que H&M, Desigual se ha unido a la plataforma mundial Better Cotton Initiative y se ha marcado como objetivo que en 2025 el 100% de su algodón será más sostenible. Inditex por su parte, estima que para el año 2025 el 100% del algodón, el lino y el poliéster utilizados en la elaboración de las prendas sean orgánicos, más sostenibles o reciclados, y también busca que el 80% de la energía empleada en sus operaciones proceda de fuentes renovables.
Cuentan con contenedores de recogida de ropa para que éstas tengan un segundo uso, y todos los diseñadores han sido formados y están especializados en circularidad.
WalMart quiere conquistar un mercado que se estima en 31 mil millones de dólares y por ello entró en el negocio de la reventa de productos de segunda mano en alianza con el sitio ThredUp, plataforma líder en Estados Unidos en la reventa de moda y accesorios que será la responsable de la evaluación y la selección de los artículos que aparecerán en el portal de Walmart.
Estos cambios forman parte de un nuevo modelo de negocios. El App Good On You dedicado a moda sostenible es una aplicación creada por Ethical Consumers Australia y con ella se busca crear un impacto directo cada vez que un usuario compra productos de una marca.
Good On You recopiló información de varias marcas de la industria textil, y de esta manera fue posible hacer un análisis para conocer qué tan responsable es la empresa a la que le compras tu vestimenta.
Good On You, cree que hay una historia más grande que contar sobre las condiciones en las que se elabora la ropa que se utiliza día a día: saber qué recursos se utilizaron para producirla y cómo su producción ha tenido impacto en las comunidades.
El autor es consultor en comunicación estratégica
