Hoy se celebra la edición del Super Bowl LVI y como siempre, los valores en términos de consumo, transacciones e ingresos para la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL, por sus siglas en inglés) son astronómicos.
Esta edición casi post pandémica viene con todo y afianza su valor comunicacional como el evento deportivo de mayor impacto en el planeta. Tan sólo una pauta publicitaria de 30 segundos en el show de medio tiempo llega a valer 7 millones de dólares, un récord histórico, un aumento considerable en comparación a los 5.5 millones de dólares que costaba ese mismo espacio publicitario en el 2021.
El año pasado los ingresos publicitarios alcanzaron los 484.7 millones de dólares, según el análisis de la compañía Kantar, una cifra que será superada este año con cerca de 70 espacios publicitarios vendidos a diferentes marcas que no se quieren perder la fiesta y la oportunidad de conectarse con sus audiencias. Serán aproximadamente 45 minutos de tiempo comercial.
Se estima que 102 millones de personas observarán de manera simultánea el encuentro en múltiples plataformas, lo cual ha atraído el interés por nuevos anunciantes que desean un alcance inmediato y a gran escala.
El récord máximo de espectadores que han visto el juego se alcanzó en 2015, cuando 114.4 millones de personas lo sintonizaron. El medio tiempo alcanzó los 118.5 millones de espectadores con el show de Katy Perry, un récord que aún se mantiene. Este año el show de medio tiempo contará con cinco artistas de primer nivel: Eminem, Snoop Dogg, Mary J Blige, Kendrick Lamar y Dr. Dre.
En total se estima que la afición norteamericana gasta alrededor de 14 mil millones de dólares en la experiencia Super Bowl. Sí, como lo lee, 14 mil millones de dólares. ¿De dónde sale ese cálculo?
Según el portal Ticketmaster, uno de los sitios que vende las entradas para el evento, la ubicación más alejada del campo de juego -y por ende de menor valor- tiene un costo superior a los 5 mil 400 dólares. Ahora, si usted desea tener un lugar privilegiado en el estadio, el precio será de 25 mil dólares.
La National Chicken Council espera que se vendan 1.42 mil millones de alitas de pollo durante el evento. Se estima que el gasto en cerveza supere los 1200 millones de dólares, en licores se gastarán 570 millones y en vinos unos 650 millones. La American Pizza Community calcula que demandarán 1.2 millones de pizzas durante el Super Bowl.
Además se estima que unas 37 mil toneladas de aguacate han sido exportadas en las primeras tres semanas de enero desde México a Estados Unidos, según datos de la Secretaría de Agricultura de México. El Aguacate es clave, pues el producto más consumido durante el evento es el Guacamole.
No hay duda, el Super Bowl es el evento más poderoso del planeta.
El autor es consultor en comunicación estratégica.
