La Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) no hará adelantos de pago a la agencia de publicidad estadounidense VML, Inc. por la ejecución del contrato de publicidad internacional.
Gustavo Him, administrador de la ATP, indicó que en el caso de publicidad o servicios la institución paga contra evidencia.
“Esta es una política de la institución, y la Contraloría General de la República nos ha dado la instrucción de que no se den adelantos de dinero”, indicó el funcionario.
Añadió que está presionando para que la empresa haga sus comentarios al contrato para luego proceder con la firma del documento.
VML cobrará 3 millones de dólares por el manejo de la campaña, que se enfocará en el mercado estadounidense, así como en los países europeos donde hay conexión aérea directa con el Aeropuerto Internacional de Tocumen.
Uno de los puntos que jugó a favor de VML, fundada en 1992 y con sede en Kansas City, Misuri, Estados Unidos, es que a diferencia de otras propuestas revisadas por el Consejo Nacional de Turismo (CNT), a solicitud de la ATP, es que no cobrará comisión por la ejecución del contrato.
Además de la propuesta de VML, el CNT analizó las ofertas de las compañías MMGY, Concept Farm, Sid Lee, Gyro, RP3 y Links.
Him explicó que algunas de las compañías ofertaron hasta 2.7 millones de dólares para quedarse con el contrato, pero su oferta incluía una comisión por el manejo de la publicidad, que al final elevaba el monto total del contrato.
Uno de los requisitos que debían cumplir las agencias era contar con oficinas propias en Estados Unidos, Canadá, Europa y América Latina.
En el caso de la agencia escogida por el Consejo de Gabinete el pasado 2 de agosto, posee oficinas en 26 países de los cinco continentes, según información que aparece en internet.
Ha desarrollado campañas publicitarias para marcas como Bridgestone, Colgate-Palmolive, Ford y Kellog’s, e igualmente en el sector turístico ha desarrollado campañas como Sicily Tourism, Visit California y Turismo Australia.
Mario Bárcenas, Presidente de la Asociación Panameña de Agencias de Publicidad (APAP), reiteró que las agencias nacionales tienen la experiencia para manejar el contrato entregado a VML y todavía no comprende por qué solo se entrevistaron a compañías internacionales para la adjudicación del contrato.
Indicó que a la fecha no conocen cuál fue la propuesta hecha por la empresa estadounidense, pues el proceso se manejó fuera de la web de PanamaCompra.
Him señaló que a pesar de ser una contratación directa, el sector privado participó en el proceso para seleccionar a la agencia de publicidad.