Mensajes sencillos, redes sociales, “memes” y encuestas automatizadas son factores que podrían marcar la pauta en la campaña política rumbo a las elecciones de mayo de 2019.
Así lo plantearon consultores políticos de varios países de Iberoamérica que expusieron ayer en una cumbre de estrategas políticos en la capital. El evento reunió a miembros de la nueva era y vieja guardia de todos los partidos políticos del país.
Simplificar el mensaje
Se tantearon distintas temáticas. El español Yago de Marta, entrenador de oratoria y preparador de candidatos presidenciales, dijo, por ejemplo, que hoy más que nunca los ciudadanos están programados para no prestar atención.
Es precisamente por esta falta de atención, añadió, que se debe ser más simple con el mensaje, decodificando la realidad para no confundir al electorado ni distraerlo.
Las razones de una propuesta no son lo relevante, planteó. “Es la finalidad de esta propuesta la que importa”, explicó.
Ricardo Leyva
estratega digital.
‘Social listening’
Todo lo que los ciudadanos compartan, escriban o busquen en internet será utilizado para estudiar su comportamiento y tratar de conseguir su voto. El estratega digital Ricardo Leyva expuso que la huella digital de los internautas revela sus preferencias, hábitos, disgustos, intereses y demás.
Con estos datos, los equipos de campaña son capaces de coordinar una estrategia política enfocada en cómo apelar a determinado grupo de electores, y analizar los sentimientos y opiniones que genera un candidato.
“Si no dominas la conversación digital, alguien más lo va a hacer”, concluyó Leyva.
‘Memes’
Se ha llegado al punto en el que se utilizan técnicas de neuromarketing para crear los populares “memes”. Así lo expuso durante la conferencia Miguel Ángel Rubiano, estratega digital.
Rubiano explicó que estas imágenes son una manera de cambiar la conversación sobre un candidato, ya que el mensaje está encubierto.
Es por esto que no será inusual ver este tipo de campaña en nuestras redes sociales. A menudo se piensa que estos son originados por internautas comunes con ganas de opinar; no obstante, pueden tener a todo un equipo de estrategia detrás.
Encuestas robot
Los días de las encuestas electorales realizadas cara a cara están llegando a su fin. Con las nuevas tecnologías emergiendo, cada vez es más sencillo realizarlas.
Carlos Campos, director de Massive Caller, irrumpió en el mercado de las encuestas con una empresa que le pregunta a la gente a través de llamadas robotizadas, que automáticamente registran la respuesta para generar el informe de datos.
Según Campos, este método “es rápido, económico y mantiene el anonimato del encuestado”.
Amigos y rivales
En el evento, organizado por Mitin México y Grupo Poder Panamá, se pudo ver a los diputados panameñistas Adolfo Beby Valderrama, Katleen Levy y Gabriel Panky Soto. También estaba el diputado perredista Iván Picota y su copartidario, el exministro Benjamín Colamarco.
También estaban figuras de Cambio Democrático.