Un mes de pauta publicitaria del diálogo por el bicentenario Cerrando Brechas (del 19 de noviembre al 20 de diciembre) le cuesta al gobierno de Laurentino Nito Cortizo, al menos $921 mil.
El Ministerio de Cultura, institución que gestionó la partida para este propósito ante la Comisión de Presupuesto de la Asamblea, ha otorgado cinco contratos de manera excepcional. El más cuantioso fue el que se dio a JWT ($249 mil 845), sociedad de Mario Barletta, uno de los donantes de Cortizo.
El gasto en publicidad para el pacto implica el diseño de una campaña “para sensibilizar” a los panameños sobre el proyecto, la elaboración de piezas creativas audiovisuales y gráficas, la creación de contenidos para redes sociales, vallas, y la promoción en dos televisoras, al igual que en radio, y medios impresos, entre otros aspectos.
El Pacto del Bicentenario fue lanzado el pasado 26 de noviembre por el Presidente de la República, y en esta primera fase denominada Panamá Decide se recogen las propuestas ciudadanas a través de la plataforma Ágora.
Contratos directos para la publicidad del diálogo
El Ministerio de Cultura, cartera que dirige Carlos Aguilar, es la responsable de gestionar los contratos para promocionar el diálogo del bicentenario Cerrando Brechas, proyecto que fue lanzado el pasado jueves 26 de noviembre por el presidente, Laurentino Nito Cortizo, en la Ciudad del Saber.
Para el periodo comprendido entre el 19 de noviembre y el 20 de diciembre de este año se han otorgado cinco contratos de manera excepcional (directos-sin licitación), que suman $921 mil 803.
Los beneficiados
De acuerdo con documentos disponibles en Panamá Compra, Culto Publicidad fue contratada para crear contenidos en redes sociales (Twitter, Facebook, e Instagram), desarrollar trabajos de creatividad, diseño de imágenes, y monitoreo de redes, entre otras tareas, por $53 mil 400.
Mientras que a la empresa Promociones Estratégicas S.A. se le otorgó un contrato para la producción de vallas, incluyendo su instalación y desinstalación por un monto de $147 mil 758.
Las vallas serán colocadas en 14 puentes peatonales de la capital, y otros lugares de la capital y el resto del país.
El contrato de $249 mil 845 con JWT (Azul publicidad) comprende el diseño de una campaña “para sensibilizar” a los panameños sobre el proyecto, y con el propósito de generar interés en la primera fase del pacto.
También comprende la contratación de espacios en medios para divulgar la campaña: radio, medios impresos, y “programas especiales”. No especifican qué medios son, ni tampoco qué programas.
Mientras que TVN Media y Corporación Medcom Panamá S.A. fueron escogidos para divulgar la campaña. A cada uno se les pagará $235 mil 400.
La justificación
¿Por qué el Ministerio de Cultura es el que gestiona la publicidad del pacto, si es una actividad que coordina la Presidencia de la República? En los informes que justifican la inversión se argumenta que noviembre es el mes en que el Gobierno, a través del Ministerio de Cultura, iniciará los actos de la presentación del Pacto del Bicentenario, iniciativa que hace alusión al aniversario de los 200 años de la independencia de Panamá de España, y que este inició con la presentación del logo del bicentenario. Esta última actividad ha estado bajo la responsabilidad del Ministerio de Cultura.
El ministro Aguilar acudió a la Comisión de Presupuesto de la Asamblea Nacional a finales de octubre pasado para solicitar las partidas para contratar la publicidad de ese evento, y otros asuntos de su cartera.
Sin embargo, la comisión que preside el perredista Benicio Robinson solo le aprobó el rubro que iba a ser destinado a la publicidad del diálogo.
La apuesta
El diálogo del bicentenario es la apuesta del presidente Cortizo para debatir asuntos importantes del país como educación, salud, seguridad, medioambiente y economía a la luz de la crisis suscitada por la pandemia, entre otros.
Está dividido en dos etapas: Panamá Propone y Panamá Decide, sin embargo, ambas implican una serie de fases. Panamá Decide arrancó el pasado 26 de noviembre y abarca hasta el 28 de febrero de 2021. Aquí es donde los ciudadanos podrán presentar sus propuestas a través de la plataforma Ágora.