Adidas AG recibió un impulso de la Copa del Mundo de fútbol y vendió un volumen récord de camisetas, pese a que los equipos nacionales que patrocinaba perdieron ante países apoyados por su competidor Nike Inc.
La acción del gigante alemán de indumentaria deportiva llegó a subir un 7.5% después de anunciar ingresos y beneficios correspondientes al segundo trimestre que superaban las expectativas de los analistas, gracias a las ventas de artículos de fútbol y al crecimiento en Estados Unidos y Asia.
Las ventas de camisetas de la Copa del Mundo de Adidas superaron los 8 millones que se vendieron para el torneo en Brasil hace cuatro años, dijo el máximo responsable de Adidas, Kasper Rorsted, en una entrevista con CNBC.
Este resultado se logró a pesar de que la final del evento de este año, en Rusia, estuvo disputada por dos equipos que vestían uniformes de Nike: el ganador Francia y el subcampeón Croacia. La empresa, con sede en Herzogenaurach, Alemania, tuvo que hacer frente a un cambio en la moda fuera del campo, que se alejó de las zapatillas clásicas minimalistas como la Stan Smith, hacia los llamados “zapatos de papá”, versiones más voluminosas de diseños de los años 1980 y 1990.
El competidor alemán Puma SE dijo el mes pasado que el cambio perjudicaría sus ventas en la primera mitad del año.
Adidas informó que los ingresos ajustados por las fluctuaciones cambiarias aumentaron un 10%, a 5 mil 260 millones de euros (US$6 mil 100 millones) en el segundo trimestre.