Facebook Inc., está dando nuevas herramientas a las editoriales de noticias para atraer suscriptores digitales, mientras el gigante de redes sociales trata de mitigar los temores de que su creciente poder amenace al sector de los medios de comunicación.
En los últimos meses, Facebook ha probado funciones de “llamado a la acción” con medios selectos que participan en su programa de artículos instantáneos, o “Instant Articles”.
Las herramientas, incorporadas a los artículos, llevan a los lectores de Facebook a inscribirse para recibir los boletines de las editoriales o poner “Me gusta” en sus páginas de Facebook.
La compañía ampliará estas dos funciones la próxima semana a todos los medios de comunicación que usan Instant Articles.
Facebook también está trabajando con editoriales para promover pruebas gratuitas de suscripciones digitales a diarios o alentar a lectores a descargar sus aplicaciones.
El objetivo es dar a las empresas de medios una relación más directa con los lectores de Facebook para que puedan convertirlos en clientes que paguen por los servicios, dijo Fidji Simo, vicepresidente de producto del líder de redes sociales .
Los ejecutivos de Facebook hicieron una gira de consulta recientemente para escuchar las preocupaciones de las editoriales, muchas de las cuales lidian con la reducción de las ventas de publicidad impresa y un panorama de anuncios digitales dominado por Facebook y Google.
Si bien las compañías periodísticas necesitan a Facebook para llegar a una gran audiencia, Facebook necesita contenido de calidad de las editoriales.