En tanto, las ventas de bolsos y zapatos de Gucci con diseños de serpientes encabezan el aumento de las ventas del sector de lujo, muchos de los rivales italianos de la marca tienen dificultades para aprovechar la tendencia. Las compañías de moda italianas cotizadas en bolsa “están perdiendo cuota de mercado en una categoría más competitiva tanto para el calzado como los artículos de cuero”, dijo Rogerio Fujimori, analista de RBC Capital Markets.
Empresas como Prada y Ferragamo están siendo castigadas por la lentitud en sus inversiones en comercio electrónico, además de no haber interpretado las tendencias en el consumo, como el avance del calzado deportivo. Ahora, están tratando de ponerse al día modernizando sus estrategias digitales y lanzando diseños nuevos más llamativos para competir con las atractivas creaciones del diseñador de Gucci, Alessandro Michele.
Esto sigue sin convencer a los accionistas, temerosos de que empresas más pequeñas centradas solo en una o dos marcas se esfuercen por fomentar las inversiones o asumir los riesgos creativos necesarios para igualar a rivales de mayor crecimiento que son propiedad de los conglomerados franceses.
Prada está más preocupada por las ganancias en baja. El máximo responsable, Patrizio Bertelli, que está casado con la diseñadora, trazó los planes para una reestructuración. Proyecta destinar más gasto para comunicaciones digitales, aumentar la selección online y ampliar el sitio de comercio electrónico a algunos mercados, inclusive China. La marca también comenzará a ofrecer zapatillas, dijo.